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;同時(shí)不得不依靠更低價(jià)格、田忌賽馬來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)，很難建立起品牌期待的品牌認(rèn)知和市場(chǎng)認(rèn)同。二是多元化。盡管粗支煙仍然占據(jù)超高端市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位，今年前4個(gè)月市場(chǎng)份額達(dá)到67%以上
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的基礎(chǔ)上，細(xì)支煙、中支煙順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)于健康度、對(duì)于舒適性、對(duì)于體驗(yàn)觀感的在意和強(qiáng)調(diào)，未來(lái)細(xì)支煙、中支煙不僅三分天下有其一，甚至有可能與粗支煙平分秋色。 以
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;“南京（十二釵）”超越一眾粗支煙，即將成長(zhǎng)為同價(jià)位第一品規(guī)，讓人稍感意外的是，相對(duì)冷門(mén)的“南京（十二釵薄荷
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真正在意的是什么—— 第一，對(duì)健康的關(guān)注。不管是相比傳統(tǒng)粗支煙更細(xì)一些、更少一些的心理暗示，還是普遍更低焦油含量的產(chǎn)品參數(shù)，細(xì)支煙、中支煙都傳遞給消費(fèi)者更低
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改造的產(chǎn)品接近30個(gè)，比重超過(guò)45%。而這些中支化改造絕大部分都是粗改中，和原來(lái)的粗支煙長(zhǎng)得幾乎一模一樣，然后完成了中支的形態(tài)輸出，我們不反對(duì)豐富
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10%份額僅次于常規(guī)粗支之外的第二大產(chǎn)品形態(tài)，在細(xì)支煙包括中支煙、短支煙等個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)地位、市場(chǎng)投入、資源配置等方面也需要調(diào)整和轉(zhuǎn)變，從簡(jiǎn)單的市場(chǎng)細(xì)分、創(chuàng)新特色到
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研發(fā)出三款“寬窄”產(chǎn)品，用于滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、多樣化需求。
一款是“寬窄自在”，粗細(xì)同盒、雙向抽拉，兩側(cè)分別為10支粗支、旋轉(zhuǎn)嘴棒，15
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支煙的發(fā)展信心。相反，在一次次深入探討和思考中，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)細(xì)支煙發(fā)展有了新的認(rèn)識(shí)和定位。
（一）
“細(xì)支煙，粗支煙的效應(yīng)
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，同時(shí)也造成了消費(fèi)者的審美疲勞和產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重。粗支、爆珠、細(xì)支、中支、短支，不同煙支形態(tài)的產(chǎn)品長(zhǎng)著一張“相似的臉”，產(chǎn)品的同質(zhì)化讓消費(fèi)逐漸陷入審美疲勞當(dāng)中
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;內(nèi)裝8支粗支旋轉(zhuǎn)飛棒卷煙和12支爆珠嘴棒卷煙；煙包也采用了雙翼側(cè)拉開(kāi)盒設(shè)計(jì)，煙支首創(chuàng)的“旋轉(zhuǎn)飛棒”，可謂將爆珠、嘴棒、開(kāi)盒方式的新意都集中到了一起。還有云煙
