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  • 重塑品牌微信生態圈

    作為國民社交APP，微信的強大營銷力毋庸置疑，而如何用好工具，如何通過聯動、創新，構建屬于煙草品牌的微信生態圈和數字化服務體系，組合出更多具有延展性、趣味性的營銷方式，還需要我們進一步探索。

  • 增量時代拼規模，存量競爭拼『價值』

    當存量時代來臨，自流量式的增長已經接近飽和，要想保持增量甚至實現跨越式發展，就需要新價值、新技術、新營銷的全面賦能，這無疑對中式卷煙品牌的推新和營銷等方面提出了更多、更高的要求。

  • 大品牌的引領價值發揮

    這些年，盡管行業幾經變革、消費多次迭代，甚至波折前行，但其中的主流都是大企業、大品牌。大品牌始終引領行業前行，不斷創造新的價值，傳達新的理念，打開行業新的認知格局。尤其是自近幾年行業調整期開始，大品牌經歷了多年的調整、回升之后，找到了品牌的內核力與發力點，大品牌的引領價值進一步凸顯。在剛剛過去的2022年，我們看到眾多大品牌開啟品牌進化與煥新的進程。一方面，通過文化升級、形象煥新、高端新品樹立起全新的品牌價值表達與品牌宣貫內容，表現在市場上即消費基礎的夯實與規模銷量的引領。另一方面，與新表達、新內容相對應的是，大品牌通過產品創意加持、營銷體驗落地等形式形成了迥然不同于以往的新營銷。而這些新變化的背后，皆是對大品牌面對新時代、新機遇所展現出的強烈發展意愿。行業銷量的整體引領隨著消費升級節奏的加快，結構提升成為煙草行業的大勢所趨。從三轉二到二轉一，再到高端高價產品規模的不斷擴張，無一不是結構升級的最好例證。曾經一段時間，大品牌在這個過程中扮演的角色或許有被動的成分，但是隨著行業政策的調整與優

  • 普一類基礎作用再釋放

    近年來，隨著消費升級、行業整體結構上移，普一類由于量價兼具，成為行業結構驅動下品牌實現高質量發展的基礎價位。

  • 600元價位段，品牌高端化繞不開的“路”

    近年來，在行業高端產品增長的整體帶動下，各大品牌陸續推出高端單品、完善高端家族，并逐漸成為結構提升的主要動力。

  • 全域品質范本，致敬社交大時代

    隨著消費需求的變化，高端消費者對產品的品質建設提出了更高的要求。

  • 細支再『進化』

    一直以來，我們對于細支煙的研究與認知一般保持在以“南京”為核心的產品視角和層次中，但是隨著品牌輸出和市場供給的日益豐富與充盈，細支市場持續擴張，細支煙已經實現了從配角到主角的行業身份轉變，且具備了一定的市場引領價值。

  • 細支再“進化”

    不妨跳出大單品維度，看到在市場持續擴張的背后，愈發強烈而直觀的細支分化現象。

  • 集思聚智，本香謀遠，中式卷煙最強品牌集群發布集結令！

    從1982年到2022年，中國煙草激蕩40年，這是屬于中式卷煙的覺醒年代，也是屬于煙草品牌的黃金時代。

  • 守正創新 國賓禮遇

    高質量發展就是堅持守正創新。
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