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煙」成為過(guò)去幾年最為活躍的普一類(lèi)新銳力量。另一個(gè)鋒芒嶄露的后起之秀則是All in中支煙的「天子」，一個(gè)前10品規(guī)、一個(gè)前20品規(guī)奠定了一類(lèi)煙第11位、普一類(lèi)第10位的品牌地位。這背后
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緊緊圍繞中支戰(zhàn)略篤定前行的天子品牌、以福建地域文化為品牌形象注入新活力的七匹狼品牌、以“春天系列”實(shí)現(xiàn)品牌形象再塑形的雙喜品牌、以文化之名塑造高端溝通新范式的大重九品牌……他們?cè)?021年都找到了品牌價(jià)值
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；11月3日，“中支看重慶——天子品牌中支系列產(chǎn)品年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模突破十萬(wàn)箱”主題活動(dòng)成功舉辦，等等。除了線上活動(dòng)之外，線下各種圈層活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng)更是
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一下就突破了傳統(tǒng)從煙葉香型入手的思維，引入了更多“跨界”的附加價(jià)值。天子的高雅香，黃山的“甜潤(rùn)的徽煙”，真龍的凈香體系，都創(chuàng)造性地為自己品牌在
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「甜潤(rùn)的徽煙」生動(dòng)起來(lái)、鮮活起來(lái)。以極為貧瘠的本土市場(chǎng)，「蘭州」的規(guī)模與價(jià)值來(lái)之不易。All in 中支的「天子」，以一類(lèi)+中支為自己贏得尊重、贏得空間。從「寬窄
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不遺余力地?fù)屨技?xì)分賽道，就香型品類(lèi)而言，無(wú)論是天子品牌研發(fā)的“高雅香”還是真龍海韻系列提出的“凈香”，亦或是泰山品牌塑造的“茶甜香”、貴煙品牌開(kāi)創(chuàng)的“國(guó)酒香
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香型品類(lèi)而言，無(wú)論是天子品牌研發(fā)的“高雅香”還是真龍海韻系列提出的“凈香”，亦或是泰山品牌塑造的“茶甜香”、貴煙品牌開(kāi)創(chuàng)的“國(guó)酒香”，通過(guò)打造自身風(fēng)格差異提升
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的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，諸多品牌將其作為新品投放的“試驗(yàn)田”，自去年以來(lái)上市的產(chǎn)品多有露出，如天子（重慶印象）、雙喜（春天中支
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;天子品牌就是新銳向上的氣質(zhì)……品牌在做圈層活動(dòng)時(shí)要注意品牌的這種氣質(zhì)，在圈層選擇和場(chǎng)景營(yíng)造時(shí)選擇與之匹配的調(diào)性。如果圈層選擇時(shí)品牌沒(méi)有想清楚應(yīng)用場(chǎng)景和目標(biāo)，就盲目做圈層活動(dòng)
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對(duì)于價(jià)格的敏感度并不像二三類(lèi)產(chǎn)品主流消費(fèi)者那么高，同時(shí)消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)橄矚g中支的口感、手感而選擇天子（中支）；可能會(huì)因?yàn)槌鲇趯?duì)大品牌的信任而選擇
