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  • 從英美煙草看品牌組合策略

    ”這個品牌在中國消費者心目中的品牌知名度和影響力絲毫不遜色于“建牌”、“登喜路”、“好彩”、“波邁”這四大關鍵品牌,在中國市場上,“555”這個品牌的年銷卷煙數量也是屬于位居
  • 驚喜式營銷的創造

    所有人都向往的烏托邦。   最大的驚喜無疑是迪斯尼的娛樂項目,在這里,你可以和心目中的“白雪公主”,“白馬王子”一起攜手共舞,和米老鼠一起做游戲
  • 焦油&檔次的“低”“高”變革

    ,在他們心目中,低焦油卷煙產品很難與“高檔”這個詞語能夠掛上鉤。盡管低焦油卷煙產品并不缺乏檔次較高的卷煙產品,如零售價高達500元/條的“長白山(
  • 拿什么留住我的骨干員工?

    大學生心目中最佳雇主企業調查”中,高達51%的畢業生將最大吸引力投票給了培訓和發展機會。 ??? 人性化的意義? ??? 人性化管理需求在總體排名中比較高,但這并不
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    受眾心目中逐步建立起了公關活動和品牌之間的聯系。   5、弱化企業和產品宣傳   公關活動雖然不是媒體廣告,但畢竟是一種營銷傳播活動。在當前嚴格的煙草廣告環境和控煙輿論環境下,
  • 超市品類管理為何陷入“泥潭”

      煙草在線據超市周刊報道  在消費者心目中,大包裝的商品單價會更便宜,可一消費者在某超市購買洗衣粉時卻發現,某品牌洗衣粉2kg的標價為11.8元
  • 如何推進“532”、“461”戰略目標實現

    ,各大跨國公司也利用這些媒介不斷宣傳自己的品牌概念以圖滲入大眾的生活,來提高品牌在消費者心目中的知名度和認可度,這也是為什么許多公司會花巨資在黃金時間買下廣告
  • 測量卷煙品牌的個性維度

    心目中的不相似程度。六個卷煙品牌的品牌個性知覺圖如圖3所示。 圖3:6種卷煙品牌的品牌個性知覺圖   通過圖3中各個品牌之間的距離可以看出六種卷煙品牌之間的個性差距。從距離上看
  • 渴望的背后

    的本職工作,但是要知道,正是這一點一滴微不足道的涓涓細流,才匯成了整個煙草行業氣勢磅礴的滔滔江海。最后,我想說,她是我們大家心目中那個耐心
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