懒人听书,古风君子以泽,古风君子以泽

，規模化天然地站在價值感、稀缺性的對立面，隨著高價煙市場規模和品牌銷量的持續擴張，本身就帶來了不可避免的稀缺性消解、價值感稀釋，在這樣的現實結果下

。從行業角度來說，普一類不可避免地面臨著規模感升級、價值感降級的問題——隨著規模的提升，普一類的價值感消解自然也隨之而來，但不可否認的是，普一類

。考慮到較長一段時間的普及化、普遍化之后，不斷地消解了中支、細支、短支的差異化、新鮮感，單純的形態創新已經很難吸引到消費者，也難以有效支撐品牌的差異特色。低焦油

使命，也是各家品牌的市場機會。不過，持續的消費升級之后，全國單箱批發均價已經臨近并將在兩三年越過普一類價位區間，不斷地消解普一類的稀缺性、價值感

的風險，是價格失守，市場價格從來都是「下山容易上山難」，一方面隨著持續的規模化，在消解稀缺性的同時，也會不斷地瓦解價值感

中支煙降速的原因，大致有幾個方面。一是上市之初的稀缺性、新鮮感消解之后，疊加上密集的新品投放，中支煙很快從市場藍海進入到紅海市場，單純地依靠形態

、合理性的消解，并疊加上社交節禮的場景壓縮。因為整體面上來看形勢似乎不錯，水面風平浪靜，但在水面之下，很多影響消費、決定需求的深層次邏輯正在發生巨變

，在新鮮感、差異化消解之后，如何提升市場共識效率，以及消費動員能力。經歷較長時間的市場培育和持續的加大投入之后，在——中支形態、細支形態——不再是消費者

，而是看不上。真正的挑戰在于，儀式感、符號性的減弱，必要性、合理性的消解，再加上社交節禮的場景壓縮，增長放緩、狀態下滑構成了高端市場的問題

、符號性的褪去，進而對高端消費必要性、合理性的消解，極大地降低了高端市場的彈性和活力，這也是今年元春季節過后高端市場發展速度明顯放緩、運行調控難度增大、市場狀態

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