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  • 『品牌書架』,如何分格?

    的“書架標簽”是什么?而所謂的“書架標簽”就是品牌文化、價值主基調。比如雙喜品牌的價值定位和文化主基調,即“品牌書架標簽”是可以總結為“滋味”,黃山的“品牌書架
  • 雙節營銷:文化向前,品牌向上

    今年中秋、國慶雙節合一,直接促成了消費市場的旺季,各家品牌也迎來營銷大戰。這既是品牌在消費者面前露臉的重要機遇,也是品牌向消費者傳達品牌文化、講述品牌故事
  • 行業『四化』是系統性組合方略

    品牌前進道路上與消費者情投意合的真實寫照。用品牌文化實現理念共鳴化以升級的品牌文化建設實現與消費者心智的深度共鳴進而強化品牌認同感和價值感。在當下的消費市場中,更具共鳴性的品牌文化價值無疑
  • 國潮如何逃離“一陣風”怪圈?

    之后,我們應將視角更多地投向品牌文化的塑造。品牌通常由產品廣告、包裝、商標及其特定的營銷策略塑造出一定的形象和“個性”,消費者購買某個品牌的產品,常常是因為他
  • 高價煙文化要積極“入世”

    內質,抒發品牌文化的最高價值。在中國消費者心智中,高價煙不僅僅是產品,還是一種價值文化的載體。當中國人,尤其是中國高端消費人群對于家國認可日益強烈
  • 文化依舊是品牌煥新更強有力的撬點

    更加打動消費者,能夠更高效、更潛移默化地讓消費者接受,并形成新的品牌文化,加持到原來的品牌認知中呢?有的品牌認為,要保持老品牌的基本
  • 地域特色賦能,特質化行穩致遠

    風韻等等,將其精華提煉出來,與現有的品牌文化相結合,是品牌形象煥新、底蘊深化的可行路徑。以當地的地域特色文化為品牌賦能,這一點在中式卷煙品牌中
  • 以特質化打造組合賣點優勢

    將成為市場的發展趨勢。特質化文化塑造品牌生態。沒有跟腳的文化就像無根浮萍一般飄搖不定,品牌文化更是如此。立足屬地,挖掘地域特色中的根源文化,并由此生發出獨一無二
  • 慢慢遠離直播帶貨的一些社死現場……

    。消費者通過觀看直播,可以了解產品信息、了解品牌文化,最終找到自己與某品牌的契合點,從而引發對品牌的好感度,加深品牌印象。這種方式在當下算是一種
  • 何為品牌價值驅動“雙螺旋”

    動作和價值輸出賦予雙喜品牌“春天的味道”?!霸?、有滋有味”從物理感官和心智認知上締造了“春天”系列產品新的價值感,打破了雙喜品牌文化難以跳脫喜慶基因的桎梏、改變了消費者固有的品牌
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