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  • 行業『四化』是系統性組合方略

    時代，隨著中國消費者的主權意識不斷崛起，得需求者得“天下”，消費者作為快消品業的核心地位將會越發不可動搖。面對需求多元化、快速化、個性化、理性化的消費圈層

  • 輕養時代與產品進化

    產品在不斷滿足時代需求的過程中實現升級、迭代乃至于進化。筆者認為，當下最大的快消品風口即為輕量養生行業。不單單是中老年群體注重養生，“動感單車普拉提，保溫杯

  • “不賺錢”的超市，他一口氣開了2家

    “拆東墻補西墻”挪用其他店面的收入應急熟悉周邊環境后他決定增加煙、酒、飲料等快消品實現慈善超市長久盈利顧新教授小李售賣技巧源于慈善超市定位以及聘用殘疾店員的善舉青白江區煙草專賣局為其開辟“綠色通道”辦理

  • 『爆品』盛景不再，新品培育何去何從？

    面臨“產品剛上市就過時”的窘境。再次，對于產品壁壘不高、容易被復制的快消品來說，爆品、會吸引來許多跟風模仿者，在品牌還未建立起足夠品牌認知度的階段，

  • 小小柜臺里 大“服務經”

    日用品貨架放冰柜后面，這樣進門處不僅顯得敞亮，各類商品的區域劃分也很明顯。為了讓店鋪更加顯眼，引起注意，黎敏建議她聯系快消品代理商更換了鮮紅色

  • 品牌年輕化，沒有捷徑

    發現，當今受年輕人歡迎的快消品口感都沒有那么“純粹”。比如備受消費者青睞的奶茶品類，本身就同時具備奶的濃郁和茶的清爽，再加上不同的原材料之間隨機的排列組合

  • 獵奇≠特質，并不是一條捷徑

    我們以快消品的其他品牌為例，例如牛奶品類推出臭豆腐口味的，那么消費者會如何看待這個品牌。筆者認為對品牌的負面評論會超過好評。原因就在于和品牌調性不符，所以在選擇

  • 挖掘產品“療愈”價值

    知道，卷煙作為快消品在功能屬性上劃分具備自吸和禮贈兩種“功用”。依據筆者觀察到的，企業圍繞產品建設也因循了這兩種功能的表達。比如，以技術手段刻畫產品的風格特征

  • 淺談“顛覆性創新”

    企業推出新品，希冀以推新實現市場的攻城掠地但技術創新又陷入“瓶頸”的時候又當如何呢？筆者以為，快消品的更新換代是具有周期性的，在“循環”的過程中

  • 超高端品牌價值塑造

    ，一支卷煙，先賞再聞后分段品吸，筆者認為，這不是儀式感的體現，而是有違卷煙快消品屬性的產品消費過程負累。用儀式感強調產品的高端格調應
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