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  • 新品“心智錘”——特色記憶點

    ;可感知的味覺體驗讓貴煙“國酒香”系列產品具有了強烈的標識，在消費者心中也成為獨樹一幟的存在。進入2023年，品牌推新依舊面臨著新的挑戰，縱觀近年來品牌推出新品

  • 中支發展“理性化”

    了成熟的技術、人員、生產線、體系等等，在推出新品方面，也有大量的“實戰經驗”，往往能夠憑借以往的經驗和對于市場的準確判斷“精準出手”，達到事半功倍

  • 大品牌的引領價值發揮

    的推新頻次低了但是成功率高了，狀態優了，質量好了。多數大品牌推出新品時不再一味盲目求“新”，絕大多數新品都承載了一定的意義：或是緩解價值矮化

  • 國際煙草速遞202209

    ，占據韓國HNB市場榜首；第二季度市場份額提升至47.0%。預計將繼續上升。下半年，KT&G計劃通過推出新品來擴大其在加熱不燃燒領域的市場份額。最近

  • 從“均價以及均價以上”視角看品牌發展

    構提升一再的事倍功半，往往陷入到新品推出表現平平，又推出新品又表現平平的怪圈當中。另一方面，在現有品牌結構基本成型且不會有大的動作前提下，副品

  • 均價，以及均價以上

    ;面臨著無法避免的價值固化、形象老化、口碑矮化，主品牌的勢弱從根本上決定了結構提升一再的事倍功半，往往陷入到新品推出——表現平平——又推出新品——又表現平平的怪圈當中

  • 品牌如何“重做一遍”？

    ”的決心，也是新時期蝶變奮進、更上層樓的表現。相對于互聯網品牌、快消品品牌而言，煙草品牌在形象煥新上有一定的束縛。但前者的營銷行為仍對后者有可借鑒之處。在每一個需要推出新品

  • 形象煥新，讓品牌“重做一遍”

    ”的決心，也是新時期蝶變奮進、更上層樓的表現。相對于互聯網品牌、快消品品牌而言，煙草品牌在形象煥新上有一定的束縛。但前者的營銷行為仍對后者有可借鑒之處。在每一個需要推出新品

  • IQOS增長超預期 或成全球新型煙草最大贏家

    的支撐主力，其中在日本市場尤為突出。目前IQOS系列產品在日本HNB市場已占據了72%的份額，且持續常年保持第一。在日本，IQOS每年還不斷推出新品

  • 大品牌的增長質量

    能力；二要看有沒有口碑，有人問、有人找、有人曬就是最好的口碑；三能不能可持續，除了產品本身持續增長的基礎潛力，也還有持續推出新品
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