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的問(wèn)題。在十六字方針指引下的卷煙營(yíng)銷(xiāo)工作已經(jīng)不僅僅把滿(mǎn)足市場(chǎng)需求作為目標(biāo)來(lái)看待了，而是希望通過(guò)在現(xiàn)有的稍緊平衡狀態(tài)下引導(dǎo)更多的需求與現(xiàn)有的卷煙品牌相契合，為現(xiàn)有品牌的發(fā)展
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的問(wèn)題。在十六字方針指引下的卷煙營(yíng)銷(xiāo)工作已經(jīng)不僅僅把滿(mǎn)足市場(chǎng)需求作為目標(biāo)來(lái)看待了，而是希望通過(guò)在現(xiàn)有的稍緊平衡狀態(tài)下引導(dǎo)更多的需求與現(xiàn)有的卷煙品牌相契合，為現(xiàn)有品牌的發(fā)展
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立足于適用當(dāng)代消費(fèi)者消費(fèi)偏好的品質(zhì)塑造和契合當(dāng)今時(shí)代語(yǔ)境的文化理念上。 首先，探尋當(dāng)下消費(fèi)者所喜愛(ài)的口感特征，升級(jí)品類(lèi)的“口味密碼”。 縱觀快消品行業(yè)，不難
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呈現(xiàn)出明顯的品質(zhì)化和特質(zhì)化行為特征。所謂品質(zhì)化，即消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有著極為苛刻的要求，同時(shí)也具備一定的審美能力，試圖用自己的努力來(lái)塑造一個(gè)與自身需求高度契合
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“十四五”開(kāi)局之年，重慶中煙人再展奮起追趕者的豪情，把握順應(yīng)時(shí)代要求、契合市場(chǎng)潮流的戰(zhàn)略品牌發(fā)展脈動(dòng)，探尋其創(chuàng)造傳奇的“密碼”。 “天子”高端形象產(chǎn)品的陸續(xù)推出
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設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感的代名詞。在品牌認(rèn)知層面，“舒適感”的定位讓優(yōu)衣庫(kù)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。它簡(jiǎn)約、去品牌化、高性?xún)r(jià)比等特征，契合當(dāng)今時(shí)代中國(guó)消費(fèi)者回歸內(nèi)心、注重舒適的訴求。特別是2013年
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，符不符合他的審美，契不契合他的身份，能不能夠給他帶來(lái)產(chǎn)品之外其他的附加享受等。毫無(wú)疑問(wèn)，這種“軟選擇”是看不見(jiàn)的。它的不斷累積，
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類(lèi)產(chǎn)生的背后是卷煙消費(fèi)需求的變化，相對(duì)于以往的社交禮贈(zèng)需求，當(dāng)下的卷煙自吸、悅己功能更強(qiáng)；相對(duì)于品牌的知名度，產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的契合度更加
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，當(dāng)前該模型與煙草企業(yè)的方向十分契合。一方面，煙草企業(yè)的規(guī)模與體量之巨，受眾之廣，市場(chǎng)之大是其他行業(yè)所不能比的；另一方面
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、豁達(dá)的生活理念，這也契合長(zhǎng)城優(yōu)品生活館的創(chuàng)辦理念，為雪茄客提供舒適的抽茄環(huán)境，品茄、識(shí)茄、會(huì)茄人。通過(guò)實(shí)體店的模式，為雪茄客帶來(lái)精準(zhǔn)貼心的服務(wù)
