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的分析可以看出金圣新品對(duì)于卷煙銷量而言有著至關(guān)重要的作用，是當(dāng)前形勢(shì)發(fā)展的必然要求。
金圣的品牌宣言為：功到自然成。金圣致力于傳統(tǒng)的本草文化不斷創(chuàng)新，金圣
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（一）加大宣傳力度。
通過開展公益活動(dòng)、站點(diǎn)評(píng)吸等活動(dòng)提高“金圣”品牌的美譽(yù)度、知名度、認(rèn)可度。“一年之計(jì)在于春”，猶其是利用春節(jié)返鄉(xiāng)的黃金時(shí)期，
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區(qū)域，擺攤設(shè)點(diǎn)開展宣傳促銷活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)，營(yíng)造濃厚的“金圣”品牌宣傳氛圍。
三是緊盯目標(biāo)，做實(shí)工作。把卷煙月銷售目標(biāo)進(jìn)行分解，每日跟緊
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1200條。
（二）多數(shù)區(qū)域的金圣品牌零售價(jià)格低于指導(dǎo)價(jià)，緊俏品牌的利潤(rùn)也由于投放量的增加而減少，零售戶的訂貨積極性受到較大影響。尤其是
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，圍繞品牌價(jià)位區(qū)間的主打、輔助、潛力發(fā)展格局，淘汰一批不能適合市場(chǎng)需求的老品牌，扶持一些有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ男缕放啤Ｔ俅?#xff0c;要高度重視金圣品牌培育工作
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;省產(chǎn)煙尤其是金圣品牌的增長(zhǎng)，以及銷售結(jié)構(gòu)情況。
一是如何保證稅利增長(zhǎng)。稅利是一個(gè)金額數(shù)字，與其直接掛鉤的是銷售額，銷售額又和結(jié)構(gòu)比例以及銷售量直接相關(guān)
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為1381.86件，同比上升416.64件，增幅43.17%。主要原因是客戶經(jīng)理加強(qiáng)了對(duì)金圣品牌的培育力度，同時(shí)2013年年底金圣品牌的社會(huì)庫(kù)存較小
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來抓好、抓實(shí)，加大對(duì)轄區(qū)本地市場(chǎng)上非法收購(gòu)卷煙行為和異地沖擊本地市場(chǎng)卷煙（尤其關(guān)注金圣品牌卷煙）的重點(diǎn)打擊查處力度；安排稽查人員對(duì)轄區(qū)市場(chǎng)上存在涉嫌非法
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的推薦，實(shí)現(xiàn)卷煙培育的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
案例分析1：
現(xiàn)場(chǎng)表演推薦“金圣（軟紅）”促進(jìn)銷售量提升
金圣品牌作為當(dāng)前重點(diǎn)鼓勵(lì)品牌
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宣傳培育，以此作為突破口，力爭(zhēng)打造為“金圣”品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。請(qǐng)各單位樹立大局意識(shí)，務(wù)必在規(guī)范經(jīng)營(yíng)、庫(kù)存合理、價(jià)格穩(wěn)定的前提下，努力提高“金圣
