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置換中，“平移”的品牌整合置換在煙草行業(yè)內(nèi)最常見(jiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全行業(yè)以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“利群”、“七匹狼”、“黃金葉”、“泰山
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，其中“中華”銷售收入超過(guò)千億元，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”6個(gè)品牌超過(guò)600億元，“紅塔山”、“白沙”兩個(gè)品牌超過(guò)
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”，能夠喚起人們內(nèi)心那一段淡黃的回憶。
煙盒外觀設(shè)計(jì)彰顯著文化理念，煙支長(zhǎng)短、過(guò)濾嘴等處的細(xì)節(jié)滲透著文化品味。如“白沙”卷煙煙盒上那一支展翅翱翔的白鶴，以及煙支
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（巴馬天成）引入該市已有一年多的時(shí)間，從上柜率、動(dòng)銷率等指標(biāo)上來(lái)看，與同價(jià)位卷煙白沙（和天下）、黃鶴樓（軟
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;2013年全行業(yè)銷量規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)箱的重點(diǎn)品牌個(gè)數(shù)已經(jīng)高達(dá)8個(gè)，這8個(gè)重點(diǎn)品牌分別為“雙喜·紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“利群”、“黃金葉”、“七匹狼
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銷量增長(zhǎng)速度僅次于“白沙”，銷量基數(shù)小，增長(zhǎng)速度快，“真龍”一類煙銷量規(guī)模增長(zhǎng)速度正處于高速增長(zhǎng)中。在此，筆者主要觀察的對(duì)象是異軍突起、后來(lái)居上
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的品牌文化”這一系列核心競(jìng)爭(zhēng)力，奮力前行譜新篇。再如，湖南中煙的“白沙”品牌、“芙蓉王”品牌宣揚(yáng)“鶴舞白沙，我心飛翔”、“傳遞價(jià)值，成就你我
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也在逐漸下降。
4、四五類煙銷售主銷規(guī)格、集中度。
目前在該縣范圍內(nèi)四、五類卷煙的主銷品牌有5元價(jià)位的黃山系列，以及哈德門(mén)、紅河、紅金龍、白沙、紅旗渠等省外品牌；4元
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品牌的背后是文化的觀念，要以文化經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)來(lái)塑造后現(xiàn)代品牌。比如，“中華”品牌的“國(guó)煙”文化和“愛(ài)我中華”理念、精神，“白沙”品牌的“鶴舞白沙，我
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%以上。在零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)中，以“黃鶴樓”、“白沙”、“南京”為代表的“傳統(tǒng)三強(qiáng)”在該價(jià)區(qū)占據(jù)著一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，后發(fā)崛起的“云煙”和“玉溪
