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”到“讓心靈去旅游”的品牌理念升華，“南京”品牌的理念和核心價值至今還沒有形成具有鮮明人文特點，以及能與消費者精神層面共鳴的統(tǒng)一的標示。加之“紅杉樹”和“一品梅”中高檔品牌
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煙草莊園”、“第一包有機煙”，彰顯出安全、生態(tài)、環(huán)保、有機的特色，特別是“玉溪（莊園）”所倡導的“玉溪莊園，回歸自然”的品牌理念
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，這不僅能夠充分激發(fā)消費者的想象，刺激消費，也能將品牌理念融入場景建設之中，強化品牌心智的輸出。在行業(yè)內(nèi)，以品牌理念為骨、以消費者生活方式
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合乎時代潮流的理念，才是推動事業(yè)發(fā)展的重要根基。對于卷煙營銷來說，同樣也必須高度重視理念營銷。何為理念營銷？顧名思義就是以宣傳行業(yè)理念、品牌理念獲得目標受眾
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，“回歸自然、返璞歸真”的品牌理念更容易走進消費者的情感世界，滿足他們的精神和文化需求。對消費者內(nèi)心需求的深刻理解，也成為“玉溪（莊園
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，不斷總結(jié)經(jīng)驗，探索建立了公司層面的黨建品牌，強化品牌影響力。提煉品牌理念。公司確立了黨建品牌名稱、標識和體系，提煉了“陽光黨建——心向陽光 匯聚力量
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認可，能夠記得住、叫得響、做得到，生動展現(xiàn)其蘊含的企業(yè)精神、內(nèi)涵特質(zhì)和成長動能。比如：物流中心黨支部打造的“祁連魂·沙舟情”黨建品牌，其品牌理念
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的調(diào)。品牌的理念、定位、主張，要始終走在企業(yè)發(fā)展的前面，成為引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的引擎。同時，及時梳理主品牌與副品牌、子品牌與多品牌、自有品牌與對標品牌之間的關(guān)系
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，切勿“照本宣科”，要善于在不同環(huán)境下巧妙使用營銷技巧，使品牌培育工作執(zhí)行到位、落到實處。二要注重品牌理念傳播，刺激卷煙市場柔性需求。要做好品牌
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企業(yè)戰(zhàn)略——爭先進位，步步為“贏”。
品牌理念
——攀登者之“山”
品牌理念：一山一世界。
自然的黃山：天下之美莫過黃山。
人文的黃山
