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;有點(diǎn)原本想嘗個(gè)漢堡、結(jié)果上了7層巨無(wú)霸的感覺(jué)。回顧超高端市場(chǎng)的成長(zhǎng)，大致可以梳理為三個(gè)階段。第一個(gè)階段，「和大天壹」定義了超高端價(jià)值。在這之前的超高端市場(chǎng)是零散
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的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在『和大天壹』X細(xì)支，還是『和大天壹』？中，我表達(dá)過(guò)“和大天壹”首要的任務(wù)就是留住高端消費(fèi)群體，以單飛的形式來(lái)塑造更加突出
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）」1-4月已經(jīng)躍居超高端單規(guī)格第4位，打破了長(zhǎng)期被「和大天壹」把持的強(qiáng)勢(shì)品規(guī)格局，「中華（金細(xì)支）」于不動(dòng)聲色間突破5000箱
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，產(chǎn)能和銷(xiāo)量是在向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢(shì)品牌集中，「產(chǎn)業(yè)格局在向核心產(chǎn)區(qū)集中，產(chǎn)區(qū)內(nèi)部向優(yōu)勢(shì)頭部品牌企業(yè)集中」。這樣的分化，也還原到了超高端品牌上。在「和大天壹
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“頂尖品牌”的形象經(jīng)典復(fù)產(chǎn)，以“頂級(jí)品質(zhì)”改寫(xiě)超高端競(jìng)爭(zhēng)格局的“大重九”，一舉奠定了“和大天壹”的市場(chǎng)格局，也塑造了云產(chǎn)品牌在超高端市場(chǎng)的力量感和話(huà)語(yǔ)權(quán)
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潮，本質(zhì)上和之前“和大天壹”的冒出是一樣的，順應(yīng)滿(mǎn)足甚至超出了消費(fèi)者的期待。消費(fèi)者希望的顯然不是更貴的價(jià)格，而是更具美感、更具質(zhì)感的產(chǎn)品表達(dá)和價(jià)值體現(xiàn)。新的、不一樣
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。目前，“和大天壹”的細(xì)支煙繼續(xù)在千元價(jià)位保持了穩(wěn)定優(yōu)異發(fā)揮，南京和黃金葉在500元+價(jià)位實(shí)現(xiàn)了提前卡位、快速發(fā)力，冬蟲(chóng)夏草、釣魚(yú)臺(tái)在500元價(jià)位得到
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為和大天壹對(duì)華溪樓王的價(jià)值提拉，以及和大天壹與華溪樓王之間的空間釋放和機(jī)會(huì)捕捉。
未來(lái)中國(guó)煙草的品牌格局——除了中華之外——將會(huì)是，和天下＋芙蓉王
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品時(shí)代，市場(chǎng)上的商品種類(lèi)相對(duì)較少，消費(fèi)者通常以商品的質(zhì)量和品牌的知名度成為消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素，在煙草行業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期，涌現(xiàn)出“和大天壹
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，勾勒出了行業(yè)發(fā)展的輪廓和脈絡(luò)。從“三紅一白”到“華溪樓王”再到“和大天壹”，背后無(wú)不矗立著一個(gè)龐然大物式的單品。一個(gè)單品的成功，可以帶動(dòng)一個(gè)品牌的崛起
