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，技術創新不僅是產品升級的手段，更是品牌差異化競爭的核心工具。趨勢二：文化IP與產品力結合在消費升級的大趨勢下，品牌正通過文化IP與產品設計

，紅煙接待了來自河北、四川、新疆等地零售戶8個批次，共計345人。活動秉持“一切為零售戶服務”的初心，以“開啟云產煙品質文化IP的深度體驗”為宗旨，從

一樣，必須時刻遠離青少年，面向青少年的煙草銷售和宣傳都在禁止之內。試想，印著敦煌博物館名稱或者敦煌文化IP形象的電子煙新品，在看似高大上的文化

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，沉浸式體驗對于煙草品牌來說仍有挖掘價值，如何能在現有基礎上未來品牌也紛紛圍繞沉浸式營銷大試身手應注意以下幾個方面。文化——內容營銷構建品牌文化IP沉浸式營銷活動仍需以文化為魂

的30余位嘉賓齊聚什邡，共商中式雪茄發展大計，共啟為期3天的中式雪茄溯源之旅。活動當天，嘉賓從什邡走到三星堆，一路走、一路感受雪茄文化獨有的文化IP

品牌競爭異常激烈的市場環境下，品牌跨界聯盟營銷似乎成為眾多品牌出圈的熱門策略之一。大量看似不同品類和調性的品牌大膽聯盟，碰撞出了新奇有趣的火花。“國潮”趨勢讓傳統文化IP

煙草企業可將 “傳承中華傳統文化”作為品牌的核心使命，并圍繞這一使命制定長期發展戰略。2、資源整合也是高層戰略的重要環節企業可以成立文化 IP 專項基金，聯動政府、非遺機構

。煙草的IP化應該朝著哪些方向發展呢？文化IP當下，我們正在經歷的是一個品牌繁榮、文化昌盛的時代，各個品牌都有著自己的價值輸出點，或品類

市場競爭力。三是文化 IP 與跨界融合。與傳統文化、藝術領域合作打造 IP，是卷煙品牌提升品牌形象和文化內涵的重要策略。聯名非遺技藝推出主題包裝是一種常見的文化 IP 合作方式。非遺技藝是我國

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