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年輕人中掀起了不小的波瀾，卻只是“一時新鮮”，在短時間內打造了瀘州老窖積極擁抱年輕化的“人設”，但是對于博得年輕人的認可還是少了點火候。　　江小白則集第二、三種思路

;即便明知道是假煙，也是毫不猶豫地買下來，并炫耀一番。　　我想，這包假煙正如“江小白”白酒及時下年輕人很喜歡穿的“文化衫”一樣，上面簡潔

價值的一方。最經典的案例當屬“江小白”。有人說，江小白喝的不是酒，是文案。也有人說，江小白賣的不是酒，是故事，是情懷。卷煙本身的功能

一個巨大的問題，消費者不care你的點則是更致命的傷害。舉個例子，“江小白”火了起來，很多品牌跟著學青春小酒的樣式，結果不僅沒有出現第二個“江

”。　　這些文字讓我想起江小白酒上的商標，而與江小白酒商標不同的是，農夫山泉商標上的文字增加了與消費者互動的元素，很貼近內心的感動，也是很有創意的品牌

不論是《脫口秀大會》的深夜熱播，還是各種#吐槽樹洞#的盛行，以及類似江小白這種超級文案梗的崛起，這些看起來流傳很廣的能激發廣泛注目的娛樂也好、產品也罷

方式從傳統場景中突圍。例如，在中國歷史悠久的白酒行業，白酒行業一直以來競爭激烈，江小白便瞄準了情緒價值和傳統場景的重構迅速實現了品牌占位和品牌形象樹立。江小白

。例如行業外的江小白，在初入江湖的那段時間，產品文案透露著奮斗的青春和滿滿正能量，很容易與年輕人引起情感共鳴。江小白在年輕人和剛畢業不久的上班族中一炮而紅。煙草

;情緒消費就是消費主義進化到一定階段的產物。在與煙草行業相近的飲品、酒行業，情緒消費也頻頻出現。江小白通過品牌故事和情感營銷策略，傳遞情緒價值，在消費者心中建立

場景入手。例如構建一些情感表達的消費場景，像江小白那樣，為產品構建專屬的情感場景：「不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友」諸如此類的。終端的情感

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