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%。　　此外，今年粽子的消費結構上，還有一個有價值的發現：即高價、豪華包裝的粽子大幅減少，消費更加理性化。數據顯示，44%的人購買粽子時選擇

煙也應該做到理性化，更何況文明吸煙也是煙民的消費權利。　　其實，高鐵內也可以設立專門吸煙區車廂，一般掛在高鐵列車的最后一節，吸煙車廂采用最新

;順應消費升級;另一邊是做精做強品牌需要新的牽引，用新產品、新風格來創造新體驗、提升新價值。圍繞「中產收入人群精品級口糧煙」，適應消費理性化回歸產品力本身，金圣

;躲都躲不開！”“等個紅燈都要被動吸兩口~”對于這種室外的“游煙”現象，不少人提起來就深惡痛絕。雖然在控煙和對待吸煙越來越理性化的今天，非煙民能理解煙民吸煙

壓力下的消費理性化：宏觀經濟承壓導致部分商務宴請場景減少，但剛性社交需求（如禮品、應酬）仍支撐高價煙消費。例如，利群（

消費者對煙草產品的冷漠程度，讓顧客才起行動，鼓勵購買煙草產品，創造一種良性的市場需求過程。　　三：理性化對待廣告溝通　　在不直接溝通的基礎上

時代，隨著中國消費者的主權意識不斷崛起，得需求者得“天下”，消費者作為快消品業的核心地位將會越發不可動搖。面對需求多元化、快速化、個性化、理性化的消費圈層

，愿意“虐待”自己的本性，按照最嚴格化的方式生活。這樣的人很理性化，他們的世界觀念不容許摻雜過多的情感色彩。這也是為什么很多高層、領導都擁有驚人的魄力和高度的自我控制能力

“盲目”轉為“理性”　　從消費的角度看，有兩個趨勢不容忽視。首先是消費理性化趨勢加強。近年來，隨著新消費趨勢、新消費人群的崛起，特別是新生代消費者成為消費主力

，一般量較大且次數少。　　　卷煙消費者需求新特點　　　　卷煙消費者的消費觀念已從生理需求向心理需求轉變，消費理性化，不但注重卷煙內在質量，也注重

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