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的產(chǎn)品。作為中式高價(jià)煙中的經(jīng)典產(chǎn)品，玉溪（軟境界）有品質(zhì)支撐、有文化積淀、有高端認(rèn)知。伴隨著玉溪（中支境界）的走紅，
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（尊品·皿方罍）中支的推出，不僅讓行業(yè)內(nèi)外對超高端市場的競爭格局增添了不少期待，更讓人見識到湖南中煙的格局、境界與視野。傳統(tǒng)大品牌陣營之中
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上，45年來，這一高瞻遠(yuǎn)矚的宏偉擘畫、這一跨越時(shí)空的中式卷煙高端品牌力作，在這里生根發(fā)芽茁壯成長。如今，“玉溪”品牌既是中式高端卷煙品牌的品質(zhì)代表
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。所以盡管“玉溪”牌香煙是從“紅塔山”的原料中選取百分之十的煙葉，再斬頭去尾，留下十分之一精制而成，但是這個(gè)高端品牌在投放市場后的幾年中銷量卻不如人意
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，開啟消費(fèi)之門，就打開了品牌的上升通道。
一、將高端產(chǎn)品作為品牌價(jià)值主體
卷煙消費(fèi)分為功能性消費(fèi)與價(jià)值性消費(fèi)兩種，進(jìn)入品牌時(shí)代，功能性消費(fèi)
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，同比增長157.01%。這些數(shù)據(jù)直觀有力地反映出當(dāng)前重點(diǎn)品牌競爭已經(jīng)涉及品牌發(fā)展的各個(gè)維度，不僅要比規(guī)模，還要拼價(jià)值，降危害。而高端產(chǎn)品、減害降焦這些
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煙草在線據(jù)《東方早報(bào)》報(bào)道 2011年1月18日，昔日的老牌商場友誼商店遷址普陀區(qū)重新開業(yè)，全新的友誼商店不再經(jīng)營此前主打的百貨商品，而是以中高端禮品
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，傳遞品牌所發(fā)生的變化，提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌聲量。如今，隨著行業(yè)高價(jià)煙發(fā)展進(jìn)入新階段，高端消費(fèi)持續(xù)升級、競爭格局加速演變
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;這就意味著「釣魚臺」正式并入了「玉溪」品牌，從獨(dú)立品牌變成了「玉溪」的高端品系。底蘊(yùn)深厚的云南工業(yè)，在別人焦慮怎么做加法的時(shí)候，更多考慮的是如何做優(yōu)化
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對于大品牌的追求，大品牌的「大」——在量化的百萬箱、兩百萬箱、三百萬箱的規(guī)模坐標(biāo)之外——經(jīng)歷了從全價(jià)類的百牌號、兩個(gè)「十多個(gè)」到三類以上產(chǎn)品的「532」、「461」再到中高端產(chǎn)品為主
