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碎片化這一對(duì)矛盾的深刻認(rèn)知，基于這樣的認(rèn)知，他們推進(jìn)“13”變“4”，構(gòu)建了區(qū)域市場(chǎng)。這樣一個(gè)“點(diǎn)”，影響了其后一系列動(dòng)作——從這樣的“點(diǎn)”出發(fā)
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和效益兩個(gè)層面，為“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略進(jìn)一步明晰了實(shí)施路線。對(duì)于江蘇煙草商業(yè)而言，眼下要解決的主要問題之一，是大品牌成長與市場(chǎng)碎片化之間的矛盾
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設(shè)計(jì)?，降低了雪茄嘗新者因過濃尼古丁產(chǎn)生醉煙的風(fēng)險(xiǎn)。中式小雪茄通過縮小尺寸和輕量化包裝，一定程度上解決了傳統(tǒng)雪茄攜帶不便的問題，適應(yīng)了年輕人碎片化使用
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品牌，即被綁定于其生態(tài)體系。這種碎片化格局使后來者面臨雙重壓力：既需突破專利封鎖，又需應(yīng)對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的隱性門檻。三、破局之道：從“被動(dòng)防御”到“規(guī)則重構(gòu)
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;總不能就這樣等著「年輕人到了喝茅臺(tái)的年紀(jì)」。換一個(gè)角度，面對(duì)多樣化、個(gè)性化、碎片化的市場(chǎng)需求和需求變化，大品牌/大產(chǎn)品和傳統(tǒng)口味、常規(guī)風(fēng)格無可避免地力不從心、有心無力
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，那么如今的消費(fèi)趨勢(shì)就是升級(jí)版的消費(fèi)分層——消費(fèi)分塊。種種碎片化特征要求企業(yè)必須從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“深挖井”，通過精準(zhǔn)畫像建立細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌分化：馬太效應(yīng)
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‘卷王’，其實(shí)我只是利用碎片化的時(shí)間刷題，方法雖然笨，但也很有效果。”比賽進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，李漢堯每天15個(gè)小時(shí)超長“待機(jī)”，幾本理論
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、視頻傳播平臺(tái)等線上發(fā)聲渠道，把碎片化的營銷傳播統(tǒng)歸到一條連續(xù)性、規(guī)律性的傳播軌道上來，從而保證傳播效果進(jìn)而助力市場(chǎng)培育。如果說營銷活動(dòng)是品牌故事的載體，那么把
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;確保溢價(jià)能力，在購買行為當(dāng)中去占得先機(jī)，消費(fèi)品的最高境界是用新習(xí)慣去取代舊場(chǎng)景的習(xí)慣。就品牌戰(zhàn)勝周期方面，人的碎片化內(nèi)容、貨的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、場(chǎng)的全域化聯(lián)動(dòng)
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，就是形象化和即時(shí)性，非常適應(yīng)現(xiàn)代人碎片化的閑暇時(shí)間，隨時(shí)隨地可觀看。同時(shí)，短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制使得內(nèi)容能夠迅速觸達(dá)大量觀眾，促進(jìn)信息
