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。 透過(guò)品牌結(jié)構(gòu)水平、結(jié)構(gòu)提升速度、中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量/比重/增量、省外市場(chǎng)狀態(tài)表現(xiàn)，包括一類(lèi)煙和創(chuàng)新產(chǎn)品的成長(zhǎng)性、競(jìng)爭(zhēng)力這些常規(guī)視角，要看到品牌發(fā)展——數(shù)據(jù)之下、增長(zhǎng)之外——的隱形
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。 隨著行業(yè)內(nèi)外環(huán)境的演進(jìn)，中式卷煙已經(jīng)從增量共享轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)，從規(guī)模驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)，從數(shù)量致勝轉(zhuǎn)向質(zhì)量引領(lǐng)。向“高質(zhì)”要效益、向“高質(zhì)”求發(fā)展的特征更加凸顯
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煙草制品取得一定成效的同時(shí)，又不得不花費(fèi)大量資源管控電子煙等替代煙草制品。因此，逐步削減煙草經(jīng)濟(jì)、減少吸煙人口增量是有效控?zé)熃麩煹母韭窂健＞C合考慮，控?zé)熌繕?biāo)
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內(nèi)外環(huán)境的演進(jìn)，中式卷煙已經(jīng)從增量共享轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)，從規(guī)模驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)，從數(shù)量致勝轉(zhuǎn)向質(zhì)量引領(lǐng)。向“高質(zhì)”要效益、向“高質(zhì)”求發(fā)展的特征更加凸顯。剛剛
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市場(chǎng)增量明顯，成為200元檔中支煙市場(chǎng)的扛鼎產(chǎn)品。而透過(guò)這一系列產(chǎn)品的發(fā)展情況，我們能看出2021年200元檔中支煙市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 200元檔作為普一類(lèi)的基底產(chǎn)品
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，成為行業(yè)增量貢獻(xiàn)的一大來(lái)源，助力卷煙結(jié)構(gòu)水平再攀新高。這其中，非頭部品牌扮演了非常重要的角色，在多個(gè)主流價(jià)位位居銷(xiāo)量前列，甚至還在高端價(jià)
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的時(shí)代任務(wù)。另外，諸如利群（樓外樓）、云煙（小熊貓家園）、天子（中支）等新勢(shì)力市場(chǎng)增量明顯，
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「消費(fèi)的內(nèi)部分化」。面對(duì)和適應(yīng)這一代年輕消費(fèi)者的「消費(fèi)意愿較高/消費(fèi)能力不足」矛盾，并提供有效的解決方案，是牽引增量進(jìn)而穩(wěn)定存量的關(guān)鍵所在，也是今年穩(wěn)增長(zhǎng)乃至
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，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)增量市場(chǎng)的新消費(fèi)機(jī)會(huì)，這也正是目前所有品牌正在不遺余力做的事情。尤其在品類(lèi)創(chuàng)新方面，涌現(xiàn)出一批代表性卷煙品牌，真正做到了味覺(jué)體驗(yàn)與情感體驗(yàn)
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，要摒棄“增量預(yù)算法”，合理選擇預(yù)算編制方法和形式。在編制方法選擇方面，可根據(jù)費(fèi)用類(lèi)型、用途、性質(zhì)的不同，采用差異化編制方法，將固定預(yù)算、彈性
