在全行業單規格銷量規模前20大的主流規格中，“紅塔山（軟經典1956）”、“紅塔山（硬經典1956）”、“紅塔山（硬經典100）”定位于7元檔和10元檔這2個不同大眾消費檔次，這分別代表著“紅塔山”在底部位置的2個不同大眾消費價位段；從“紅塔山（軟經典1956）”和“紅塔山（硬經典1956）”到“紅塔山（硬經典100）”，“紅塔山”在沖擊500萬箱品牌規模征程中，其底部位置的發展重心正處于抬升之中，以實現其品牌發展在底部位置的轉型升級。

　　目前，全國卷煙消費中的大眾消費主流價位段已經從原來的零售價5元/包左右價位段升級到現在的零售價7元/包-10元/包價區，特別是零售價10元/包價位段將是當下乃至未來幾年時間里全國卷煙消費中最重要的大眾消費主流價位段之一?！鞍咨场痹谌袠I單規格銷量規模前20大的主流規格中，“白沙（硬）”、“白沙（精品）”、“白沙（精品二代）”各自價位分別在5元一包、8元一包、10元一包，5元檔、8元檔、10元檔這3個不同大眾消費檔次分別代表著“白沙”在底部位置的3個不同大眾消費價位段；從“白沙（硬）”到“白沙（精品）”，再到“白沙（精品二代）”，“白沙”在沖擊500萬箱品牌規模征程中，其底部位置的發展重心正在得到不斷抬升，以實現其品牌發展從規模領先到價值領先的跨越。

　　“嬌子（X龍韻）”在產品命名上同樣以“X”為命名，“X”代表著神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的細長身影，低焦油、低危害的“雙低”特性等，“嬌子（X龍韻）”與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規格一脈相承；不一樣的是，“嬌子（X龍韻）”在包裝設計上所傳達出的“龍圖騰”傳統文化又與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規格形成差異化區隔。特別值得一提的是，在X“嬌子”細支煙系列中，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”又是兩款在包裝設計上整個風格調性基本一致的細支煙規格。97mm的細支長度，17mm的煙支周長，既纖細，又修長，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”在煙支上給消費者的最直觀印象同樣為細長身影，與細支煙所具有的一般特性相符合。

　　2013年，全國卷煙銷量接近5000萬箱大關，在2012年的基礎上增加了58萬箱左右，增長了1%左右；全年卷煙批發銷售收入（含稅）高達1.25萬億元，在2012年的基數上增加了979億元左右，增長了8.5%左右，順利實現了年初確定的發展目標。面對復雜多變的市場環境，行業持續多年高位運行等內外因素的影響，全行業深入思考、謀劃和實踐“三大課題”，通過落實各項調控措施，順利實現行業年度發展目標，全年卷煙銷售呈現“銷量繼續增長、結構持續提升、重點品牌較快發展、市場狀態總體良好”的特點。在全國卷煙銷量接近5000萬箱的具體分布中，一類煙銷量規模、二類煙銷量規模、三類煙銷量規模各自分布高達881萬箱、446萬箱、2332萬箱，三類煙及以上價類的銷量規模合計高達3659萬箱左右，在總銷量規模中所占到的比重高達70%以上，其中，零售價10元/包價位段屬于三類煙價類范疇，該價位段是全國大眾消費主流價位段之一，市場規模大，增長潛力高，發展空間廣。在此，本文重點關注的是零售價10元/包價位段的品牌競爭格局

　　2013年，“黃金葉”全年銷量規模接近200萬箱左右，與2012年全年銷量規模高達150萬箱左右相比較，增量規模高達45萬箱以上，增長幅度高達25%以上。在“黃金葉”全年銷量規模接近200萬箱左右的市場分布中，其零售價10元/包價位段中的主導規格——“黃金葉（硬紅旗渠）”、“黃金葉（硬帝豪）”等，單規格銷量規模高達數十萬箱的發展潛力，是“黃金葉”全年銷量規模接近200萬箱左右的重要基礎支撐。后起之秀的“黃金葉”，其底部價區處于零售價10元/包價位段，零售價10元/包價位段中的主導規格正在支撐起“黃金葉”在全國煙草品牌競爭版圖中的異軍崛起，未來“黃金葉”品牌規模沖擊300萬箱，零售價10元/包價位段中的主導規格仍然將是“黃金葉”做大做強的重要基礎支撐。

　　“雙喜•紅雙喜”是現階段中國煙草規模最大的品牌，其在規模上繼續保持領先優勢；“雙喜•紅雙喜”是由來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜•紅雙喜”，其以同一個“喜文化”內涵走到了一起，共同攜手構筑起中國煙草規模最大的品牌。來自上海的“紅雙喜”產品系列，其又對“上海”、“江山”等系列產品實施品牌整合置換；來自廣東的“雙喜”產品系列，其又對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品實施品牌整合置換。不論是來自上海的“紅雙喜”，還是來自廣東的“雙喜”，它們各自對“上?！?、“江山”或“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品所實施的品牌整合置換，都是為了集中優勢資源，盤活計劃指標做大各自產品系列，并最終推動南北“雙喜”所共同組成的“雙喜•紅雙喜”在品牌規模的做大。在了解了“紅雙喜”對“上?！?、“江山”等系列產品所實施的品牌整合置換之后，本文接著了解的是“雙喜”對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品所實

　　在“雙喜•紅雙喜”大家族中的重要一脈，來自上海的“紅雙喜”，其通過對“上海”、“江山”等系列產品實施品牌整合置換，對其品牌規模的做大形成積極的促進意義；集中優勢資源，盤活計劃指標做大“紅雙喜”產品系列，最終推動的是南北“雙喜”所共同組成的“雙喜•紅雙喜”在品牌規模的做大。

　　“紅雙喜（荷派）”，正式上市于2013年年中，定位于大眾化路線的“紅雙喜（荷派）”，其價位在15元/包，是“紅雙喜”在大眾化市場為消費者打造的一款薄荷型口味的特色化產品，滿足消費者對薄荷型卷煙細分品類的求新、求異需求。自2013年成功上市以來，“紅雙喜（荷派）”以綠色清新、清爽怡人的薄荷型口味在大眾化市場刮起了一股綠色、清涼的“薄荷風”?！昂膳伞?，與“星派”、“尚派”等同屬于一個產品系列——“紅雙喜（派系列）”，該產品系列以年輕化、時尚化、個性化的系列風格而著稱，以年輕消費群體為主要目標對象，是對百年老字號品牌“紅雙喜”的年輕化塑造，讓歷經風雨滄桑、飽含歲月洗禮的百年老字號品牌“紅雙喜”，在新時期煥發年輕活力，永葆青春魅力。2013年，“雙喜•紅雙喜”實現銷量規模高達400萬箱以上，“雙喜•紅雙喜”是現階段中國煙草規模最大的品牌，其在規模上繼續保持領先優勢；“雙喜•紅雙喜”是由來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜

　　2013年，“雙喜•紅雙喜”以高達366.2萬箱的三類煙銷量規模繼續保持著三類煙市場競爭中銷量規模最大的品牌“桂冠”，“紅塔山”和“云煙”各自均以高達250萬箱以上的三類煙銷量規模位于三類煙市場競爭中銷量規模第二大和第三大的品牌位置；在規模上，“雙喜•紅雙喜”在三類煙市場競爭中繼續保持著對競爭對手的領先優勢，是三類煙市場名副其實的“老大”。展望“雙喜•紅雙喜”在未來向500萬箱品牌規模乃至更高的發展目標全力沖刺預期中，三類煙價類仍然將是“雙喜•紅雙喜”在規模上最重要的基礎支撐，并以此為基礎向二類煙價類和一類煙價類重點拓展，在保持在規模上所占據的領先優勢的同時，提升品牌結構，升級品牌價值。未來“雙喜•紅雙喜”作為中國煙草規模最大的品牌將同時具備規模競爭力與效益競爭力，是規模與效益兼備的500萬箱品牌規模的知名品牌。

　　“雙喜•紅雙喜”，來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成的超強聯合體，它們本是同根同源，以同一個“喜文化”內涵走到了一起，共同攜手構筑的是中國煙草規模最大的品牌。2011年12月23日，廣東中煙工業有限責任公司與上海煙草集團有限責任公司在廣州正式簽署品牌發展合作框架協議，來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”這對本是同根生的“兄弟”，經過各自的獨立發展之后再次成功牽手，并于2012年1月1日起正式合作發展。