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伊朗卷煙市場對某些煙草制造商來說具有較強的吸引力，尤其是對英美煙草、日煙國際、KT&G公司以及菲莫國際。對煙草制造商來說，伊朗算得上是一個再度崛起的市場，在伊朗市場獲得成功的機會仍然比較大。
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目前主要有三家跨國煙草公司在伊朗生產卷煙：生產云斯頓系列的日煙國際、生產健牌卷煙的英美煙草和生產愛喜卷煙的KT&G公司。因為跨國煙草公司的存在，近年來伊朗卷煙進口量連年下降，伊朗煙草公司的利潤不斷上升。
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據韓國媒體4月25日報道，本月22日下午2點，原告國民健康保險公團和被告煙草公司三巨頭(KT&G、菲莫國際韓國公司、英美煙草韓國公司)在首爾中央地方法院洞館466號法庭上展開第8次辯論。
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跨國煙草公司在進行海外擴張的過程中也面臨著各種挑戰，首先，是發達國家市場卷煙銷量下降的影響，如韓國KT&G公司就將拓展海外市場重點放在了非洲、中美洲以及南美洲地區，在那里建設新的卷煙廠，以提高在海外的銷量。
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韓國卷煙業界消息稱，韓國政府今年將卷煙稅提高2000韓元（約合人民幣11.5元）之后，愛喜（Esse）、傲貓（Raison）等KT&G的人氣卷煙品牌一致按照稅金上調額度（2000韓元）進行了提價，售價4500韓元（約合人民幣45.8元）。
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面對未來，建立新煙廠以及擴建原有的設施，已經成為幾家大煙草公司應為未來挑戰的措施。不同之處在于，帝國煙草和東方煙草是在新興市場建立新煙廠，擴大市場份額，而韓國KT&G公司則是擴建新規格產品的設施，以迎合消費者的新消費需求。
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提起國外的細支煙品牌，人們首先想到的大多是韓國的“愛喜”（ESSE）品牌。1996年，韓國煙草人參公社(“KT&G”)向市場上推出“愛喜”，就是為了迎合韓國女性消費市場的嶄新需求。
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雖然公司規模仍有較大的差距，但KT&G有著全球化的“野心”。在立足國內市場的基礎上，不斷開拓國際市場。通過海外子公司運營、國際合作等操作，近些年取得了一定的成果。
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KT&G報告稱，2025年第一季度合并營收1.5萬億韓元（10.7億美元），同比增長15.4%；凈利潤2,579億韓元（1.8億美元），同比下降9.7%。加熱煙草產品“lil Hybrid”在韓國市場營收同比增長6.5%。
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韓國煙草（KT&G）憑借其在新型煙草產品（NGP）領域的創新連續三年入選Lexis Nexis評選的“全球100大創新企業”榜單。其推出的加熱煙草設備“lil”和專用煙彈進一步鞏固了其在國內外市場的領導地位。
