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“玉溪”品牌在文化塑造上一直走在行業(yè)前列，近年來“玉溪”品牌創(chuàng)造性地從傳統(tǒng)文化和地域文化入手，圍繞“玉文化”和“君子文化”不斷豐富和延展，倡導(dǎo)“君子比德于玉
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;這些成就了“玉溪”品牌在國內(nèi)高檔市場的品質(zhì)口碑，“抽好煙就抽玉溪”也成為消費者的口口相傳?！疤煜聼熑~在云南，云煙之鄉(xiāng)在玉溪”，這一廣為流傳的說法
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了“玉溪”品牌經(jīng)典簡約的風(fēng)格特點，外包裝喜慶而不俗氣，價格適中，低焦油含量也符合時下大家對健康的追求，口感方面承襲了“玉溪”品牌清香系列的傳統(tǒng)口感
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的個性化需求，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)允許廣大受眾充分表達(dá)自身意愿，需求。
一、營銷策略分析
（一）品牌分析
作為玉溪品牌莊園系列的第二款高端卷煙
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卷煙，第一箱“玉溪”品牌卷煙順利下線。
這是楚雄卷煙廠第一次生產(chǎn)“玉溪”品牌卷煙。經(jīng)過技改，楚雄卷煙廠生產(chǎn)制造水平實現(xiàn)了質(zhì)的提升，真正具備了生產(chǎn)高檔品牌卷煙
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”、“紅河”、“玉溪”品牌產(chǎn)銷規(guī)模分別達(dá)到500萬箱、300萬箱、300萬箱和150萬箱。
隨著行業(yè)品牌培育形勢的不斷變化，2011年8月，云南中煙把“5331”品牌發(fā)展目標(biāo)
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”，“玉溪（莊園）”對有機(jī)品類的開創(chuàng)不論是對“玉溪”品牌高端發(fā)展的提升引領(lǐng)，還是對滿足市場需求、豐富中式卷煙內(nèi)涵來講都具有非常重要的意義。
創(chuàng)造性地以
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）”系列?！朵N售與市場》第一營銷專家團(tuán)成員沈志勇這樣評價位居國內(nèi)高端卷煙品牌銷量亞軍的“玉溪”品牌“回歸自然”戰(zhàn)略：隨著近幾年煙草行業(yè)“品類熱”和“高端熱”的持續(xù)發(fā)酵與持續(xù)
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，超額完成全年經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和各項發(fā)展任務(wù)，實現(xiàn)了“十二五”時期的良好開局。集團(tuán)境內(nèi)外銷售規(guī)模為540.37萬箱，同比增長3.84%。其中，“玉溪”品牌商業(yè)
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集團(tuán)、紅云紅河集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓350余人共同見證了“紅塔山”、“玉溪”品牌發(fā)展史上的這一歷史性時刻；同時在當(dāng)天下午的“2011云南卷煙大品牌發(fā)展座談會”上，則主要是圍繞
