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在以下幾點(diǎn)：首先，高價(jià)煙“和大天一”頭部格局成型。高價(jià)位經(jīng)典品牌、傳統(tǒng)勢(shì)力在銷量上持續(xù)領(lǐng)先，并積極推出家族化產(chǎn)品，以鞏固其先發(fā)優(yōu)勢(shì)。其次
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，一舉打破高價(jià)煙市場(chǎng)“和大天一”為王的競(jìng)爭(zhēng)格局。“中華”之外，“九五系列”“國酒香系列”等高價(jià)煙產(chǎn)品集群的快速擴(kuò)張，進(jìn)一步推動(dòng)高價(jià)煙市場(chǎng)向多極化方向發(fā)展。而這些變化
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。二是格局相對(duì)穩(wěn)定，以“和大天一”為代表的頭部產(chǎn)品家族所形成的壟斷優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，新品入局的門檻難度系數(shù)甚至在增大。 從統(tǒng)計(jì)看，與前兩年相比，行業(yè)
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在千元價(jià)位的市場(chǎng)上，“和大天一”四個(gè)品牌一直占據(jù)著絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位，800元以上價(jià)位銷量排名前13位的規(guī)格中，“和大天一”常規(guī)+細(xì)支產(chǎn)品占據(jù)了8個(gè)
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的綜合最優(yōu)解。這種理性主義在高端煙草市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯，“和大天一”的壟斷格局被打破，消費(fèi)者不再為虛高的品牌溢價(jià)買單，轉(zhuǎn)而追求“抽好一點(diǎn)，抽少一點(diǎn)
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在刀刃上，買煙只為自己服務(wù)。曾經(jīng)買煙要買大品牌、高配置，“和大天一”“中華”、45元以上的煙才是首選，為的就是能在卷煙logo亮出時(shí)“閃瞎”看客的眼睛
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零售終端的時(shí)候，也能夠感受到大家所表述的這種狀況。一方面，是傳統(tǒng)的高價(jià)煙品牌陣營在洗牌，從“和大天一”到如今的和天下、中華、天葉三巨頭領(lǐng)銜發(fā)展。此起彼伏之間給
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;穩(wěn)固多年的“和大天一”格局已然分化。最為直觀的表現(xiàn)就是頭部序列“座次”的變化，“中華”躋身前四已成定局。進(jìn)退之間，代表著行業(yè)話語權(quán)的爭(zhēng)奪、行業(yè)地位的爭(zhēng)奪。對(duì)于高價(jià)品牌來說
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，讓超高端市場(chǎng)異彩紛呈。這從傳統(tǒng)的超高端王者“和大天一”的發(fā)展過程中就可窺端倪。以“和天下”為例，目前和天下家族麾下有白沙(和天下)、白沙(硬細(xì)支和天下)、白沙(軟和天下
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里，幾乎從0開始一舉占據(jù)高價(jià)煙陣營第3把交椅，打破了傳統(tǒng)的“和大天一”市場(chǎng)格局。此外，各工業(yè)企業(yè)也儲(chǔ)備了一系列高價(jià)煙產(chǎn)品，如天子（觀天下
