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之旅和社交體驗吸引了越來越多新玩家。選擇以反向游和微旅游等形式進行“鄉村微度假”的消費者，則為了避開城市的喧囂與“內卷”，在山水田園間尋覓“松弛感”。無論是戶外“風”起還是

層次理論為依據，用知覺的客觀評價代替感覺的直觀感受，創新性地構建了“松弛感”“原生感”“未來感”“時代感”與“價值感”五位一體的品牌保鮮模式。通過傳統產品活動煥新、價值新品

。emo、焦慮、躺平、治愈等種種情緒之下，一系列新興消費經濟迅速崛起，如主打松弛感的戶外經濟、主打治愈的玩偶經濟等等。為什么情緒能在如今的消費環境中放大？情感并非

近年來，隨著消費趨勢和市場營銷的不斷變化，形色各異的消費趨勢快速發展。而在近期“輕趨勢”逐漸流行起來：工作中職場上追求一種松弛感，生活追求輕活

，冬天去滑雪、攀冰，春夏秋冬，戶外活動貫穿始終，已經成為消費者生活的一部分。?一、戶外運動帶來消費新場景放松身心，享受內在松弛感從

;春天·咖路里），幫助消費者在生活、工作等的壓力下尋找到自己的解壓空間、解壓方式，通過獲得“松弛感”來釋放自我壓力。當然，煙草行業中的新奇口味

消費場景建設不是一個新鮮事物，但其飽受品牌關注與市場認可，是近兩年才發生的事情。消費者在購物上的松弛感、品牌對消費者的“寵愛”、品牌競爭的需要、消費群體的迭代等因素

。事實上，松弛感是當下反卷、對抗焦慮的最大期望，而這恰恰是卷煙的優勢所在，也是生理滿足之上的心理慰藉。以這樣的需求和標準，品牌應該提供實打實的——紓解

的意義。現在最熱門的話題，是反卷，是松弛感。這不僅需要自我調劑，更需要情緒出口。煙草其實是一種無門檻、低成本、高效率和實時化的減壓降躁，提供實打實

，而是將生活的隨意感和松弛感融入到自己的身體中，形成一個更加自我和個性的完整的人。盡情的享受自己私密的時光，放開自己的心靈，找回最真實的自己。這就是一種

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