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，空有一套好皮囊，卻缺少核心精神訴求。比如近一兩年來“一壇好酒”“江小白”的表現就尤為搶眼，再次印證了好產品同樣需要好思維。同理，于卷煙服務而言

規名稱的迎合式確定以及傳播推廣上的貌似翻新，其應當是涉及年輕消費群體心理調研、產品賣點打造技術研發、營銷推廣全新思路嘗試、交互體驗全面升級的全域系統工程。我們艷羨“江小白”的格局開創

產生情感的共鳴。　　海報創意。如今的海報聯動還是頗具年輕群體好感的，沒到一些重大的節日熱點時就會由品牌的互動海報，這類傳播方式做的比較出彩的便是江小白，將情感

。比如當我們看到「江小白」這個品牌的名字時，就會想到一個愛喝小酒的年輕人形象，當看到「唐小甜」時，就會是一個活潑可愛、愛吃零食的小姑娘。這些虛擬形象的名字

“后來居上”，實在是于變局中開新局，于紅海中尋藍海的理想路徑。就如同飲品品類的元氣森林獨領茶飲市場之風騷，酒水品類的江小白首開青春小酒之先河，冰品品類

利用品牌名打造IP化。高度一體的IP化品牌如尊尼獲加，以及中國的三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品等。這些都是品牌名稱IP化有力的佐證。利用名稱打造IP化對于煙草品牌來說是最簡單的也是最直接

體的消費偏好、口味特點、審美能力，推出區別于“父輩的煙”的新產品。就像白酒行業的江小白一樣，不管是包裝風格還是口味特點亦或是IP打造，都深度切合當下的年輕人

”生長。走得慢不怕，不動不走，才是最可怕的事情了。動一動，天地寬，是自己給自己的一個新機遇。不能打廣告，煙草不能和江湖中的“江小白

，重新定位品牌塑造形象后，行銷全國，獲得廣大年輕人群的認可。隨著網絡時代的來臨，一款善用網絡IP形象與年輕人群溝通的酒水品牌“江小白”成為無數

區、倉儲區……店內分區明確，規劃科學合理；江小白、三只松鼠、百草味、喜茶、須盡歡、鐘薛高等年輕人喜愛的網紅產品，在店內隨處可見；“滴——滴

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