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；利群品牌從江南水鄉的調性入手，提出“生活的利群”，讓品牌文化再上新臺階；七匹狼品牌則立足山海資源，打造出全新的“山海文化”。這些品牌借助地域

，都是在技術創新基礎上的再創造。比如，舒適的荷花、甜潤的徽煙、生活的利群，這背后是品牌多年來持續推動生產技術升級、深耕市場之后的藝術化概括和總結。以荷花品牌為例

其中的典型案例。眾所周知，利群品牌的發展經歷了從利群1.0到利群3.0的轉變，同時其品牌文化也經歷了從“讓心靈去旅行”到“生活的利群”的次第升華。“休閑系列”作為利群品牌

;一個是生理層面，即能否為消費者帶來“輕松、舒適、滿足”的感官體驗；一個是心理層面，即能否滿足消費者的情緒價值。無論是生活的利群，還是甜潤的徽煙

文化建設回歸生活的具體案例。利群：生活的利群之前，平和的利群，以深邃的情懷容納生活的萬千律動。如今，進入品牌文化3.0階段的利群，將

的產品表達。也離不開品牌層面的塑造，之前擔心的品牌空心化，并不會因為增長重啟和狀態向好就完全自愈，保持品牌的時代感、鮮活感仍然是重要而迫切。「生活的利群」的意義

的徽煙”“生活的利群”“人間煙火撫人心”這些slogan，都是容易衍生出吉祥物的資源，分分鐘能進化成鮮活生動、有趣可愛的吉祥物。02、?給IP注入靈魂3件套① 能共情

的“小紅軍”、蘭州的“蘭小悠”、天子的“追趕者”。還是用擬人化的營銷海報，亦或是在品牌文化打造上更加傾向人格化的表達，比如黃山的“甜潤的徽煙”、利群的“生活的利群”、貴煙

;大家都慢的時候不算慢」的合理節奏，完成了從大到強、又大又強的品牌升級，「生活的利群」進一步豐滿了品牌價值、拓展了空間場景、深化了情感連接，提升了利群品牌

”走向“生活的利群”的轉型升級。?從陽光系列到休閑系列，從“橙中支”到“青中支”，從“夜西湖”到“樓山天”，既有對當下人群生活的關照，也有江南區

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