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的星巴克，撐得起瑞幸的絕地逢生，也養得活蜜雪冰城的有聲有色，星巴克有星巴克的腔調，瑞幸有瑞幸的實惠，蜜雪冰城有蜜雪冰城的甜蜜蜜。蘿卜

，旗下產品價格中位數在15元左右，因其較為穩定的產品品質和與喜茶等品牌相差不少的單價水平，占有一定的市場份額；平價品牌如蜜雪冰城，幾乎全線產品

的消費群體，讓他們找到了一個除縣城之外的新的購物渠道，可以買到比縣城超市里更好看、更好用、更新鮮的產品。還有正新雞排和蜜雪冰城，這兩大親民品牌更是叱咤于各大

光”為引語制造出“剪刀手道光皇帝”的故宮淘寶；以“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲刷屏的蜜雪冰城；以“錦鯉事件”迎來420萬互動量的支付寶

從接收到的言論判斷其品性和處事態度，品牌亦如是。最近蜜雪冰城“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”洗腦式旋律火遍全網，各大平臺的二次創作作品層出不窮

建設品牌連鎖店，用品牌店的方式讓消費者滿意。無論是在鬧市街頭還是僻壤鄉鎮，消費者只要看到該品牌，就敢放心地進去，大膽消費。正如蜜雪冰城、瑞幸咖啡

的物美價廉定位+品牌的親民姿態=蜂花的市場能量。再看最近因“入編”出圈的奶茶品牌蜜雪冰城。它的官方定位是“高質低價”，圍繞此定位打造出多款產品，廣受消費者歡迎

。今年夏天，蜜雪冰城一改從前的紅底白字店頭形象，打造了一家全綠色的裝修設計，引發網絡居高不下的討論。品牌對此回應，該綠色店是與中國郵政聯名的首家主題店

;便能聯想到某個品牌。比如我們熟悉的騰訊QQ的小企鵝，成為一代人關于互聯網的記憶。除此，海爾品牌的形象海爾兄弟也深入人心，還有最近出圈的蜜雪冰城的雪王形象

;檸檬茶一躍成為爆款單品。相關品牌、飲品店不斷出現，消費結構有所提升，消費群體也不斷擴大。瑞幸、星巴克、喜茶、書亦燒仙草、蜜雪冰城等品牌也都有自己的檸檬茶產品。　　總結

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