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消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同，找到歸屬感，建立品牌信仰，心甘情愿地掏錢購(gòu)買“蘋果”電子產(chǎn)品呢？這就不得不提“蘋果”成功的品牌營(yíng)銷?！疤O果”的品牌營(yíng)銷不同于
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由于卷煙是一種特殊商品，在建立品牌體驗(yàn)店的時(shí)候，在許多方面要體現(xiàn)其特殊性，筆者認(rèn)為“卷煙品牌服務(wù)體驗(yàn)店”應(yīng)該包括以下幾點(diǎn)內(nèi)容?！? （
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、貨源組織、品牌上柜等環(huán)節(jié)做到“機(jī)會(huì)公平”，在交易、貨源投放和品牌培育等環(huán)節(jié)做到“過(guò)程公平”，建立品牌培育流程控制機(jī)制、創(chuàng)新品牌培育方法、調(diào)整品牌市場(chǎng)狀態(tài)以實(shí)現(xiàn)“結(jié)果公平
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力度，積極與工業(yè)企業(yè)建立品牌診斷維護(hù)機(jī)制，確保重點(diǎn)骨干品牌健康發(fā)展。
四、突出親情服務(wù)。親情服務(wù)是我們的主旋律，是開(kāi)展卷煙營(yíng)銷的一把利劍，通過(guò)
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的協(xié)同效應(yīng)。3 工商雙方缺少對(duì)品牌價(jià)值力的提煉。工商雙方均未建立品牌全周期管理機(jī)制，注意力多集中在新品引入環(huán)節(jié)，導(dǎo)致很多新品“曇花一現(xiàn)”，還沒(méi)來(lái)得及好好培育就進(jìn)
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的最大挑戰(zhàn)之一就是顯性推廣受限。由于法規(guī)的嚴(yán)格限制，煙草品牌無(wú)法直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，必須通過(guò)隱性價(jià)值傳遞來(lái)建立品牌認(rèn)知。這使得品牌的傳播難度大幅增加，需要更加
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，不是一蹴而就的事情。因此，黨建品牌創(chuàng)建要科學(xué)謀劃、分步實(shí)施、分類推進(jìn)，即：第一年建立品牌名稱和標(biāo)識(shí)。第二年圍繞品牌名稱，結(jié)合中心工作開(kāi)展
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單品的成功是企業(yè)建立品牌有效的路徑。涼茶在華南區(qū)域市場(chǎng)一直處于不溫不火狀態(tài)，好像沒(méi)有涼茶這個(gè)品類也沒(méi)關(guān)系，隨著王老吉這款戰(zhàn)略大單品的問(wèn)世，涼茶不僅被成千上萬(wàn)
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;將銷量貢獻(xiàn)度、毛利貢獻(xiàn)度、上柜率、重購(gòu)率進(jìn)行整合，參考“條價(jià)指數(shù)、包價(jià)指數(shù)、社會(huì)存銷比”等因素進(jìn)行調(diào)控，建立品牌畫像體系，運(yùn)用數(shù)學(xué)表格分析法，
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，開(kāi)展?fàn)I銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型課題攻關(guān)，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、提升客戶盈利水平等方面取得突破；加大品牌管理力度，建立“品牌發(fā)展均衡度貢獻(xiàn)度”評(píng)價(jià)
