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需求未被滿足：針對(duì)送禮場(chǎng)景，終端話術(shù)僅強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)惠，而未突出“高端包裝”“品牌文化”等社交屬性，導(dǎo)致高端卷煙在節(jié)日淡季的動(dòng)銷(xiāo)率低于行業(yè)平均水平
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。對(duì)標(biāo)那些享譽(yù)全球的百年品牌，國(guó)產(chǎn)雪茄在風(fēng)味復(fù)雜度、陳年潛力、品牌文化積淀上仍有漫長(zhǎng)道路。但這份差距絕非鴻溝，而是成長(zhǎng)的階梯。我們欣喜地看到盲評(píng)中，某些優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)
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，講好品牌文化故事、講清楚產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，還需要行業(yè)持續(xù)進(jìn)行探索和實(shí)踐。03、圈層活動(dòng)系統(tǒng)升級(jí)，打造品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)IP在過(guò)去的五年間，煙草品牌圈層活動(dòng)質(zhì)量大幅提升
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；挖掘品牌文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)煙草文化與現(xiàn)代消費(fèi)理念結(jié)合，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。例如，部分企業(yè)推出“文化聯(lián)名款”產(chǎn)品，通過(guò)與藝術(shù)、體育等領(lǐng)域
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、零售戶反饋及消費(fèi)痛點(diǎn)作為在包裝和品牌文化上有異曲同工之處的“中華”品牌，去年顛覆性上市推出中華（細(xì)支3mg）產(chǎn)品，從一貫的中華紅變?yōu)榈S色包裝
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價(jià)值，成就你我”的成功品牌文化，深受商界人士首肯；藍(lán)色的包裝風(fēng)格，為品牌注入更加高檔的尊貴價(jià)值感和商務(wù)價(jià)值基因；持續(xù)多年贊助亞布力論壇
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。在活動(dòng)過(guò)程中，品牌文化要與圈層文化相融合，讓消費(fèi)者在參與互動(dòng)的同時(shí)，深度感受品牌的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。03、深淺閱讀結(jié)合
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5月，在得知秦老板店鋪因火災(zāi)受損后，當(dāng)?shù)責(zé)煵莨緺I(yíng)銷(xiāo)部迅速將其列為“幫扶終端”，免費(fèi)配備卷煙柜臺(tái)并組建黨員志愿服務(wù)隊(duì)駐店幫扶。團(tuán)隊(duì)結(jié)合新品特性打造“品牌文化
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消費(fèi)者對(duì)話的新路徑，因而將“文化”這一元素深深融入品牌肌理，深入骨髓，成為獨(dú)樹(shù)一幟、一望即知的鮮明標(biāo)簽。50多年來(lái)，玉溪品牌把傳統(tǒng)文化作為品牌
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，不僅在產(chǎn)品上展現(xiàn)了東方美學(xué)的魅力，更在品牌文化上彰顯了中國(guó)文化的自信，成為中國(guó)雪茄文化的新名片，向世界展示了中國(guó)品牌的力量和魅力。長(zhǎng)城雪茄深諳
