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的期待也高于往年。
不利的方面，主要體現(xiàn)在縣域市場(chǎng)狀態(tài)還未完全調(diào)整到位，社會(huì)庫存偏大、銷售疲軟、價(jià)格低迷等問題仍舊普遍存在，以致影響了零售戶的綜合毛利率提升
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，進(jìn)一步增強(qiáng)底線意識(shí)，把控調(diào)控策略，掌控調(diào)控節(jié)奏，努力維護(hù)“價(jià)格堅(jiān)挺、庫存合理、動(dòng)銷平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)均衡、活力充沛”的市場(chǎng)狀態(tài)。一是調(diào)控策略要準(zhǔn)。按照“尊重市場(chǎng)
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與市場(chǎng)化導(dǎo)向不匹配；營銷協(xié)同不到位；市場(chǎng)狀態(tài)監(jiān)測(cè)不到位。
二是品牌培育體系尚未形成：品牌培育意識(shí)薄弱；品牌培育規(guī)劃不強(qiáng)；品牌
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;區(qū)域發(fā)展不平衡、重點(diǎn)品牌、金圣品牌、低焦油品牌占比不夠高。
六、下一步工作打算
保持卷煙良好的市場(chǎng)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)2014年卷煙銷售良好開局，應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾方面工作
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；堅(jiān)持做大做強(qiáng)金圣品牌的決心。
二、加強(qiáng)監(jiān)管，達(dá)到規(guī)范經(jīng)營秩序好。
三、強(qiáng)化調(diào)控，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)狀態(tài)好。保持社會(huì)庫存合理；密切關(guān)注市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)
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市場(chǎng)，定期向工業(yè)企業(yè)通報(bào)“黃金葉”品牌的市場(chǎng)狀態(tài)，共同協(xié)商開展各項(xiàng)培育措施。
3、加強(qiáng)督察考評(píng)。將“黃金葉”品牌的市場(chǎng)覆蓋率、上柜率等指標(biāo)納入工作業(yè)績考核，每周開展一次
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，對(duì)于保持卷煙良好市場(chǎng)狀態(tài)、規(guī)范經(jīng)營行為具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。筆者認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)卷煙均衡平穩(wěn)銷售，關(guān)鍵是要不斷增強(qiáng)“五種能力”。
一是堅(jiān)持市場(chǎng)需求
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”，分析評(píng)估各市場(chǎng)部、客戶經(jīng)理月度重點(diǎn)品牌、新品牌銷售實(shí)績及“三維五率”市場(chǎng)狀態(tài)，總結(jié)工作措施與經(jīng)驗(yàn)。結(jié)合營銷總部實(shí)施“品牌文化價(jià)值傳播標(biāo)準(zhǔn)”等工作重點(diǎn)，如一
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，保持良好市場(chǎng)狀態(tài)。重視經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩對(duì)行業(yè)的影響，堅(jiān)持“總量控制、稍緊平衡”，提高能力和水平，增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)控的針對(duì)性、靈活性和有效性
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;始終將創(chuàng)新理念貫穿于營銷工作的各個(gè)方面，拓寬工作思路，創(chuàng)新工作方法，注重研究新情況、解決新問題，強(qiáng)力推進(jìn)市場(chǎng)營銷再上新水平。
把市場(chǎng)狀態(tài)調(diào)整
