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培育
品牌文化宣傳和培育不僅是研究市場，增強和體現(xiàn)煙草網(wǎng)絡(luò)功能的主要舉措，也是一件復(fù)雜、細致、系統(tǒng)、個性化的工作。實踐中，要從市場和客戶的角度加強市場調(diào)研
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程乃至更長一段時間里的發(fā)展規(guī)劃，紅塔集團正在重新規(guī)劃“紅塔山”的品牌定位，按照“崇尚人文”來定位“紅塔山”的品牌文化，充分展現(xiàn)“紅塔山”品牌文化的“厚重感
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，讓雪茄成為商務(wù)煙。
歷史分析與現(xiàn)實關(guān)照
明確國產(chǎn)雪茄煙的品牌及營銷策劃要略，從歷史、現(xiàn)狀、理論三個維度分析，即盤點國內(nèi)雪茄的歷史、品牌、文化等各類資源
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）”品牌文化、產(chǎn)品特點、推銷技巧等。目標：通過學習，讓客戶經(jīng)理能夠熟知“黃鶴樓（萬年紅）”的品牌文化、產(chǎn)品特點，能夠流暢地向卷煙
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為了提升“紅塔山”品牌價值，實現(xiàn)“紅塔山”品牌價值的回歸。按照紅塔集團對“紅塔山”品牌發(fā)展的全新規(guī)劃，“紅塔山”品牌文化重新定位于“崇尚人文”，并以“厚重感
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”的品牌定位，按照“崇尚自然”來定位“玉溪”的品牌文化，充分展現(xiàn)“玉溪”品牌文化的“厚重感、時代感、鮮活感”?！坝裣痹鹊囊浴扒逑阆盗小?、“時尚系列”、“莊園系列”為代表的三
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的特點，加深對品牌掌握，同時讓客戶在參與互動活動的過程中，體驗品牌的內(nèi)涵和個性，強化培育意識和品牌文化理解。實現(xiàn)品牌文化的滲透和傳遞
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規(guī)劃，紅塔集團將按照“崇尚人文”來定位“紅塔山”的品牌文化，充分展現(xiàn)“紅塔山”品牌文化的“厚重感、時代感、鮮活感”。“紅塔山”原先的以“經(jīng)典系列”、“國際系列”、“喜慶系列
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以上和年銷售收入高達600億元以上的高起點上，紅塔集團正在重新規(guī)劃“玉溪”的品牌定位，按照“崇尚自然”來定位“玉溪”的品牌文化，充分展現(xiàn)“玉溪”品牌文化
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向縱深展開，也不利于品牌文化內(nèi)涵的傳播?！ ?#xff08;三）品牌特性與客戶訴求對接偏差?！ ≡谂嘤缕贩矫?#xff0c;由于品牌培育方法單一，對新品卷煙
