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向縱深展開，也不利于品牌文化內(nèi)涵的傳播。 （三）品牌特性與客戶訴求對接偏差。 在培育新品方面，由于品牌培育方法單一，對新品卷煙
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;還真有熟悉的人到我的店里來指定要購買“泰山”品牌。
---江蘇省淮安市零售客戶 王昕陽
小評：文化鑄就品牌魂。任何資源都可以枯竭，唯有文化綿延不絕。品牌文化能夠得到
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形成四足鼎立之勢；在文化內(nèi)涵上，傳承古典文化內(nèi)涵兼以現(xiàn)代表現(xiàn)形式形成獨有的兼有東情西韻的新古典主義品牌文化；在品牌營銷上，以多規(guī)格挑戰(zhàn)單一規(guī)格實行
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;只有培育好品牌，才能做到“市場需求基本滿足，零售客戶有所選擇”。
一是了解重點品牌的文化、賣點、定位，對推廣品牌所在價位的市場容量應有比較確切的了解
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、品牌文化、產(chǎn)品信息等，既能夠吸引粉絲們的關(guān)注，達到品牌曝光和品牌宣傳的目的，又能夠傳播品牌文化和突出產(chǎn)品特點。微博營銷是一種基于微博平臺上的網(wǎng)絡化營銷
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。在這種“主特互補”的產(chǎn)品布局中，以零售價為20元/包的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”等為代表的細支煙產(chǎn)品為“南京”品牌文化注入了新的內(nèi)涵，以
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的持續(xù)提升等方面的“硬實力”范疇，更加體現(xiàn)在是否具備足夠強的如品牌核心技術(shù)、品牌文化內(nèi)涵、品牌個性、品牌知名度、美譽度、信譽度等方面的“軟實力”范疇。特別值得一提的是，
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;是“芙蓉王”的成功定位、“鶴舞白沙我心飛翔”更是白沙重塑品牌的精準定位，前面的列舉也許會有人質(zhì)疑，品牌文化傳播那可是中煙公司或廠家的事，與我們商業(yè)無關(guān)啊
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最為重要的是，在品牌文化的塑造上，湖南中煙在原有的“飛翔”文化基礎(chǔ)上，融入了“創(chuàng)想”理念，形成“創(chuàng)想無限，我心飛翔”主題
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基層管理者、個體工商業(yè)者等。該階層更多關(guān)注品質(zhì)，包括品牌文化、品牌形象、外在包裝等，而對于零售價格不敏感。
4、競爭對手分析：目前20元檔競品主要有“玉溪
