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品牌的主體地位。以高價(jià)位市場(chǎng)目前4+3的大品牌格局，“和大天壹”今年前10個(gè)月保持了超過(guò)65%的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)35%的增量分割；另外3個(gè)品牌盡管絕對(duì)體量
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，以“和大天壹”為代表的高端品牌不能出問(wèn)題，符合相關(guān)規(guī)定的高端市場(chǎng)不能出問(wèn)題，怎么樣滿足好市場(chǎng)需求、穩(wěn)定好品牌狀態(tài)、維護(hù)好形象口碑不僅僅是工、商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為
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高價(jià)位產(chǎn)品——從萬(wàn)箱年銷(xiāo)量到萬(wàn)箱月銷(xiāo)量——的規(guī)模化，以“和大天壹”為代表的高價(jià)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)看，完成頂部站位之后的品牌化未來(lái)具有相當(dāng)?shù)某砷L(zhǎng)性和空間感，一條線是
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識(shí)別、認(rèn)同并接受原有框架下的局部改變。
對(duì)于副品牌的推動(dòng)，“和大天壹”都是極好的榜樣，“荷花”、“寬窄”最近兩年也做得非常不錯(cuò)，“和天下”的成功
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找補(bǔ)回來(lái)的難度可想而知。
可以參考的是，在——高價(jià)、高端——“雙高”市場(chǎng)，“和大天壹”中的“大”有所掉速，“和天下”、“黃鶴樓”正在建設(shè)并不斷放大千元細(xì)支
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箱產(chǎn)品，如果說(shuō)以前做一類(lèi)煙為的是爭(zhēng)取主動(dòng)、贏得空間，今天抓一類(lèi)煙早已到了分出高下、決定生死。
隨著“和大天壹”的獨(dú)立化、系列化，以及“荷花”、“寬窄”接連
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，細(xì)支煙的高端化基本形成了——1532——四個(gè)熱門(mén)價(jià)區(qū)，即：1000元、500元、300元和200元，高價(jià)位細(xì)支繼續(xù)維持了“和大天壹”的基本格局
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，在儀式感、稀缺度、話題性這些方面也都需要翡翠的持續(xù)耕耘。
02 白沙（中支和天下）
和大天壹的戰(zhàn)火從粗支燃燒到了細(xì)支，現(xiàn)在又到了中支
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篇章。
從2004年「1916」的橫空出世到今天居高行穩(wěn)的「和大天壹」，在超高端市場(chǎng)穩(wěn)居全國(guó)前兩位；從超高端產(chǎn)品的眼花繚亂到「珍品」、「峽谷情」、「軟藍(lán)」系列穩(wěn)扎穩(wěn)打
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充分，基數(shù)雖小但成長(zhǎng)性極高兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，所以從上半年數(shù)據(jù)上來(lái)看，既看得到“和大天壹”幾支成熟細(xì)支煙的繼續(xù)領(lǐng)跑，也閃耀著新晉千元產(chǎn)品“寬窄逍遙細(xì)支
