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不同的是，這種江湖氣具體體現在產品上，是一種接地氣的感受。比如江小白的文案，每一句都像是身邊的朋友隨口說出的一句話，生活感很強。一開始

;越不像賣什么的”，我們要將品牌、產品，甚至企業，都變成一個輸出承載價值的內容運營體。譬如江小白賣的是酒嗎？它是將酒和酒瓶變成了年輕人的情緒

；低端品牌要歡樂，與消費者同樂；入門級品牌要憤怒，要有隨時隨地挑翻全世界的感覺。　　熱門的品牌大多都有自己的情緒，比如奔馳、沃爾沃、喜茶、江

的粉絲叫“米粉”、華為也有“花粉”……還有諸如鐘薛高、江小白、喜茶等等網紅品牌，它們所打造的新型商業邏輯已經超越了單純意義上的品牌與消費者的范疇。從一開始，在他們眼中

美……很有“江小白”酒包裝的味道。不清楚湖南中煙的“天天向上”香煙是否取自于那檔很火的電視欄目，但據說在北京很流行了一陣子。而“泰山（好好學習）”更像是一個

;讓穿者在手指尖的煙草和腿上穿著煙管褲之間無形連接起來，瀟灑一個“很很”，值得如“網紅酒江小白”那樣隆重推出了。煙草的味道在于琢磨和不可捉摸之間中品味，濃淡之間

得曝光超3億，話題互動曝光量超2100萬。還有，好想來品牌的“量販快樂”、江小白品牌的“情緒陪伴”之所以成為快銷品行業的現象級爆款，本質上是因為其將產品轉化

消費解決了問題，提供了便利。除了主食之外，飲料和白酒也可以捎帶“團餐”，這就為他的白酒提供了一個平臺。他還發現，類似“江小白”“二鍋頭”的小瓶

脫穎而出，形成了自己獨特的優勢。可以說，今天的小眾審美，或許就是將來的大眾消費熱點。這一點已經日益被許多品牌或產品所證實。例如，玩包裝出位的小酒“江

作為企業來講，產品就應該根據用戶價值不斷迭代，核心還是圍繞用戶在場景中的體驗價值、個性化價值、情感價值來不斷探索和研發。”江小白酒館總經理蒲俊岐曾表示。　　白酒行業分析師蔡

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