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辦法」的畏難情緒和固化思維，還要正視品牌空心化和成熟品規(guī)價(jià)值低矮化，以及維護(hù)成熟品規(guī)技術(shù)手段的欠缺與不足。除了成熟品規(guī)本身的市場(chǎng)維護(hù)，在最基礎(chǔ)的投放建設(shè)之外
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如何進(jìn)行品牌升級(jí)和更新。傳統(tǒng)中式卷煙大品牌的空心化是一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題，價(jià)值固化、形象老化、口碑矮化是表現(xiàn)形式，也是癥結(jié)所在。現(xiàn)在能夠看到效果的辦法，一個(gè)是核心
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階段，這樣的銷量實(shí)現(xiàn)，與其說(shuō)彰顯了品牌實(shí)力，不如講透支了品牌勢(shì)能，進(jìn)一步惡化了品牌的空心化、碎片化，消費(fèi)者選擇有限的時(shí)候還好
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，新產(chǎn)品乏善可陳、表現(xiàn)平平是另外一方面，再加上久未治愈的品牌空心化，“大品牌”就還僅僅只是“大”品牌，談不上強(qiáng)勢(shì)品牌。
再比如，
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;尤其考慮到品牌空心化的短板和風(fēng)險(xiǎn)，拓展煙草周邊需要從技術(shù)和策略兩個(gè)層面來(lái)加以重視和投入。
跳出一般視角的周邊定義，我把煙草周邊理解為兩個(gè)大的維度。
一個(gè)是小周
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等維度、環(huán)節(jié)對(duì)中式卷煙品牌以全方位的改進(jìn)和提升。
比如說(shuō)：日益嚴(yán)重的品牌空心化，嚴(yán)重依賴投放建設(shè)的品牌營(yíng)銷，局限在短、細(xì)、中、爆等形態(tài)差異的有限創(chuàng)新
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突出的嗜好品色彩，高端品牌更有必要、也更有空間來(lái)維護(hù)或者說(shuō)延緩價(jià)值衰減甚至有可能價(jià)值再造，尤其“和大天壹”這樣的頭部品牌。
第二個(gè)要預(yù)防的風(fēng)險(xiǎn)，品牌空心化
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;通俗直白地講到了消費(fèi)者心里。
所以，品牌的空心化以及品牌培育——或者說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷——的低效化并非個(gè)別少數(shù)。
為什么會(huì)這樣？在煙草控制大的框架下，
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過(guò)去十余年來(lái)愈漸嚴(yán)苛的煙草控制、日漸逼仄的傳播環(huán)境當(dāng)然是重要的制約，以及由此導(dǎo)致的品牌空心化，但更致命的傷害還是品牌習(xí)慣性地只管埋頭拉車忘了抬頭看路，
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產(chǎn)品”普遍下降的背后，所對(duì)應(yīng)和還原的是品牌空心化，品牌內(nèi)涵在嚴(yán)苛的外部環(huán)境和單薄的主觀作為下長(zhǎng)期透支，而要激發(fā)“大品牌”的活力，新技術(shù)、新品
