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如何進行品牌升級和更新。傳統中式卷煙大品牌的空心化是一個無法回避的問題，價值固化、形象老化、口碑矮化是表現形式，也是癥結所在。現在能夠看到效果的辦法，一個是核心

階段，這樣的銷量實現，與其說彰顯了品牌實力，不如講透支了品牌勢能，進一步惡化了品牌的空心化、碎片化，消費者選擇有限的時候還好

，新產品乏善可陳、表現平平是另外一方面，再加上久未治愈的品牌空心化，“大品牌”就還僅僅只是“大”品牌，談不上強勢品牌。　　再比如，

;尤其考慮到品牌空心化的短板和風險，拓展煙草周邊需要從技術和策略兩個層面來加以重視和投入。　　跳出一般視角的周邊定義，我把煙草周邊理解為兩個大的維度。　　一個是小周

等維度、環節對中式卷煙品牌以全方位的改進和提升。　　比如說：日益嚴重的品牌空心化，嚴重依賴投放建設的品牌營銷，局限在短、細、中、爆等形態差異的有限創新

突出的嗜好品色彩，高端品牌更有必要、也更有空間來維護或者說延緩價值衰減甚至有可能價值再造，尤其“和大天壹”這樣的頭部品牌。　　第二個要預防的風險，品牌空心化

;通俗直白地講到了消費者心里。　　所以，品牌的空心化以及品牌培育——或者說市場營銷——的低效化并非個別少數。　　為什么會這樣？在煙草控制大的框架下，

。　　過去十余年來愈漸嚴苛的煙草控制、日漸逼仄的傳播環境當然是重要的制約，以及由此導致的品牌空心化，但更致命的傷害還是品牌習慣性地只管埋頭拉車忘了抬頭看路，

產品”普遍下降的背后，所對應和還原的是品牌空心化，品牌內涵在嚴苛的外部環境和單薄的主觀作為下長期透支，而要激發“大品牌”的活力，新技術、新品

向和引領。　　這里面有兩個關鍵—— 　　一個是新一輪的品牌規劃要做好，品牌強則行業強，既要抓緊為前些年的欠賬補課，補齊品牌空心化、枯木化的短板

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