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，除了對物質的商品的留戀眷念之外，更看重的往往是適應了自身精神需求的旅游商品。在紛紜復雜、種類眾多的旅游商品家族里，諸如旅游紀念品、工藝品、土特產品、食品茶葉、服裝絲綢

、內退職工服務工作，促進分廠科學發展、和諧穩定發展的重要元素納入分廠發展規劃，并圍繞老同志的精神需求探索設計各種文化娛樂活動的形式和內容，確立以養心、養德為

，他們對卷煙的需求已經從單一的生理性需求轉變為生理需求與精神需求兼具，看重產品的即時解壓功能。諸多原因，促使煙草品牌在營銷上嘗試放棄“安全牌”，加大

的契合點和匹配度？已成為業內人士的關注點。超級IP的核心是內容，是那些能夠讓用戶、消費者產生共鳴的精品內容。內容是消費者的精神需求，“內容營銷”則是用內容

的基礎價值，潛藏在產品背后的精神需求比例也在不斷升高。尤其是高端線的產品。卷煙市場中對于高端、超高端的產品而言，產品價值尤為重要。在如今的卷煙市場中我們可以看到

等的背后，是不消費、低欲望消費和精神需求消費升級，是人們在獲得了自由、快樂后，“報復性”的釋放情緒，同時也有收入減少、對生活的隱隱焦慮。在此

國內經濟持續升溫、人們生活熱情與消費熱情的高漲。在本輪消費熱潮中，又以儀式感、精神需求為主。不管是看演唱會、看話劇、冰雪旅游等的「大消費」，還是去熱鬧的街區看電子煙花、跨年

品牌也可深耕年輕人的能量領域，滿足精神需求。另一方面，通過年輕人意見領袖，廣泛開展與年輕群體有關的活動。如蹦迪、滑板、輪滑、車友會、漫畫、小型音樂會

要重視與年輕人的精神共鳴。靈隱寺「sangcha」之火、寺廟旅游、「中藥奶茶」等的流行，都是在一定程度上契合了年輕人的精神需求、社交需求，做到了與年輕人精神狀態的共同進步

因素的共同作用，他們要求產品在滿足自身物質需求的同時，也要更適合其精神需求，甚至愿意付出更高的代價，去追求更符合自己價值觀的產品。追求高端消費的人

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