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的新型土壤，后者也為前者的由藍海向紅海擴充添磚加瓦。統觀次高端的新品類，會發現它們有一個共同的特點，即以精致化實現產品的高端價值感。這包括以真材實料、匠心工藝鑄造

感受到也更容易接受哈啤的轉變——有了年輕化的基礎，哈啤的精致化、高端化也不再是空中樓閣。　　年輕化，不止是一句口號，一部廣告，或者一款產品

，同時避免了輿論的責難，讓產品更加神秘，讓消費更加輕松。另一方面，伴手禮盒讓產品更加精致化、高端化，在自然屬性之外增加了額外的光環

，距離精致社交，或許只差一個禮盒。如今消費圈層越來越年輕化，90 后、00后消費群體逐漸崛起。新生代的消費者已經不再滿足于傳統的灌輸式傳播，社交化、精致

化，個性需求和特色促銷精致化。著力解決客戶合理合規實際的困難和訴求，實現“工商零”愉快融洽服務對接，確保卷煙營銷服務工作不流于形式，不走過場

30］、細支煙2012年，行業發展進一步集中化、高端化、精致化。［大紅方印］引發了全行業講故事的營銷熱潮，［國酒香

30］、細支煙2012年，行業發展進一步集中化、高端化、精致化。［大紅方印］引發了全行業講故事的營銷熱潮，［國酒香

精耕、消費者維護、圈層互動方面開展了深度探索。　　值得注意的是，當下禮贈消費打破固有模式，精致化、高端化、儀式感成為禮贈消費的主流趨勢。煙葉與茶葉，隔山相望

、精致化、體系化。次高端卷煙無論是在價位上，還是品質上，都足以成為禮贈消費的熱點，但在產品價值感塑造和產品呈現上，卻存在明顯不足。　　一方面

在我國煙草有著悠久的歷史，吸煙者眾多，并且隨著社會的發展，煙草制品愈發多元化、精致化、優美化，愈發充滿神奇和活力，吸引著一代又一

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