“金橋（英倫奶香）”，英倫風(fēng)情+奶香口味，其屬于“金橋”系列中的細(xì)支煙規(guī)格，正式上市于2008年初。作為中式混合型卷煙代表品牌之一的“金橋”，其系列產(chǎn)品選用國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉，經(jīng)過(guò)自然醇化，精制而成；煙氣柔和、香氣細(xì)膩、余味舒適，獨(dú)具淡味混合型風(fēng)格。在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以“七匹狼”、“金橋”為主導(dǎo)的閩產(chǎn)煙勢(shì)力版圖現(xiàn)主要集中在大眾市場(chǎng)，“七匹狼（純境）”屬于“七匹狼”系列，“金橋（英倫奶香）”屬于“金橋”系列，它們各自零售價(jià)分別在15元/包和10元/包，“七匹狼（純境）”為烤煙型風(fēng)格，“金橋（英倫奶香）”為混合型風(fēng)格，烤煙型風(fēng)格+混合型風(fēng)格，閩產(chǎn)煙兩大主導(dǎo)品牌在大眾市場(chǎng)各自所布局的細(xì)支煙規(guī)格在風(fēng)格塑造上各有各的特色，分別滿足消費(fèi)者對(duì)不同風(fēng)格類型的細(xì)支煙規(guī)格需求。在此，本文主要以混合型風(fēng)格的“金橋（英倫奶香）”為重點(diǎn)觀察對(duì)象，英倫風(fēng)情+奶香口味，自2008年初正式上市以來(lái)，“金橋（英倫奶香）”現(xiàn)已經(jīng)成長(zhǎng)為細(xì)支煙市場(chǎng)零售價(jià)10元/包價(jià)位段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有較強(qiáng)品牌影響力的細(xì)支煙主流規(guī)格之一。

　　主流市場(chǎng)中的“云煙（硬紫）”和低焦市場(chǎng)中的“云煙（軟紫）”，同屬于“紫云煙”系列在10元檔價(jià)位的代表性產(chǎn)品，其中，硬包規(guī)格的“云煙（硬紫）”，其滿足的是主流市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)普通類型的烤煙型產(chǎn)品的需求；軟包規(guī)格的“云煙（軟紫）”，其滿足的是低焦市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)具有“雙低”特征的系列產(chǎn)品的需求。從2002年正式上市的“云煙（硬紫）”和2009年正式上市“云煙（軟紫）”到2012年正式上市的“云煙（大紫）”，“紫云煙”系列的品牌影響力現(xiàn)已經(jīng)從“云煙（硬紫）”和“云煙（軟紫）”所處的三類煙價(jià)類擴(kuò)張至“云煙（大紫）”所處的二類煙價(jià)類。事實(shí)上，在三類煙及以上價(jià)類中，二類煙價(jià)類一直都是“云煙”品牌競(jìng)爭(zhēng)力最薄弱的環(huán)節(jié)，“紫云煙”系列從10元檔價(jià)位向13元檔價(jià)位的向上突破，這是對(duì)“云煙”在二類煙價(jià)類中品牌競(jìng)爭(zhēng)力的補(bǔ)強(qiáng)，讓“云煙”在各個(gè)目標(biāo)價(jià)類中的市場(chǎng)發(fā)展更加均衡，突顯“云煙”規(guī)模與效益兼具、價(jià)值與形象兼?zhèn)涞娜骖I(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　煙草在線據(jù)《華西都市報(bào)》報(bào)道　　3月14日上午，聯(lián)同公安、工商局等多個(gè)部門(mén)，四川內(nèi)江市煙草專賣局將2013年所查收的假冒卷煙進(jìn)行燒毀、填埋。 　　據(jù)記者了解，此次銷毀的假煙共5136條ÿ

　　正式上市于2012年下半年的“七匹狼（純境）”，是“七匹狼”在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)規(guī)格和開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品，以價(jià)位在15元一包的“七匹狼（純境）”為主導(dǎo)規(guī)格，打響“七匹狼”進(jìn)軍細(xì)支煙細(xì)分品類的號(hào)角，開(kāi)創(chuàng)“七匹狼”在細(xì)支煙細(xì)分品類的新紀(jì)元。

　　“利群”，在二類煙競(jìng)爭(zhēng)版圖中，深耕多年，占據(jù)著高達(dá)30%左右市場(chǎng)份額，其牢牢捍衛(wèi)的二類煙市場(chǎng)領(lǐng)跑者的地位，主要集中體現(xiàn)在二類煙市場(chǎng)中的零售價(jià)13元/包、15元/包、17元/包這3大主流價(jià)位段的成功占位，特別是零售價(jià)13元/包這個(gè)主流價(jià)位段為“利群”在二類煙市場(chǎng)中所形成的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)勢(shì)的核心價(jià)位段；“利群”在零售價(jià)13元/包這個(gè)主流價(jià)位段中的明星規(guī)格——“利群（新版）”，年實(shí)現(xiàn)銷量接近100萬(wàn)箱，該明星規(guī)格現(xiàn)已經(jīng)具備成長(zhǎng)為單規(guī)格年實(shí)現(xiàn)銷量超過(guò)100萬(wàn)箱的發(fā)展?jié)摿Γ瑔我?guī)格銷量規(guī)模占到了“利群”二類煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)七成五左右。

　　規(guī)模與效益兼具、價(jià)值與形象兼?zhèn)洌粋€(gè)是中國(guó)煙草規(guī)模大品牌（“云煙”），一個(gè)是中國(guó)高價(jià)位卷煙第一品牌（“云煙•大重九”），紅云紅河集團(tuán)積極思考謀劃“三大課題”所提、勾畫(huà)的是未來(lái)“云煙”的發(fā)展圖景。就目前來(lái)看，“云煙”在全國(guó)卷煙市場(chǎng)各大價(jià)位中所構(gòu)建起的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)除了體現(xiàn)在高價(jià)位卷煙市場(chǎng)（零售價(jià)80元/包及以上價(jià)區(qū)）以外，還體現(xiàn)在高檔卷煙市場(chǎng)（零售價(jià)20元/包價(jià)區(qū)）和大眾卷煙市場(chǎng)（零售價(jià)10元/包價(jià)區(qū)）。

　　“云煙（大重九）”，“塔尖”位置上的復(fù)興，其將“云煙”與“大重九”兩大品牌的品牌資產(chǎn)融為一體，在“塔尖”的位置上起到對(duì)“云煙”品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)和品牌價(jià)值提升的高端引領(lǐng)作用。“云煙（大重九）”所倡導(dǎo)的價(jià)值主張為“方便親切交談”，一句“方便親切交談”的價(jià)值主張精確地道出了高端品牌的獨(dú)特價(jià)值，言外之意就是希望讓“云煙（大重九）”在各種重要場(chǎng)合成為社會(huì)精英人士溝通的橋梁，方便他們相互之間的思想交流、意見(jiàn)分享、觀點(diǎn)碰撞、情意傳達(dá)、感情溝通、共識(shí)達(dá)成等；與此同時(shí)，“云煙（大重九）”所倡導(dǎo)的“方便親切交談”的價(jià)值主張又與“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”等各自產(chǎn)品系列所倡導(dǎo)的“精雕細(xì)刻，只為尊貴一刻”、“恒久珍品，歲月流香”、“云南好煙，口味純正”的價(jià)值主張形成差異化區(qū)隔。整體來(lái)看，在“云煙”大家族中，四大產(chǎn)品系列各自風(fēng)格特征非常鮮明且系列定位非常明確。

　　2013年，鄂產(chǎn)煙新上市的細(xì)支煙規(guī)格主要以“黃鶴樓（天下名樓）”和“黃鶴樓（天下勝景）”為主，不同于“黃鶴樓（天下名樓）”定位于大眾市場(chǎng)；“黃鶴樓（天下勝景）”的定位略高一些，定位于高檔市場(chǎng)。以“黃鶴樓（天下勝景）”為例，在“黃鶴樓”系列中，“黃鶴樓（天下勝景）”所占位的是一類煙市場(chǎng)中的零售價(jià)23元/包價(jià)位段這個(gè)主流價(jià)位段，該價(jià)位段是“黃鶴樓”在一類煙市場(chǎng)中重點(diǎn)發(fā)力的價(jià)位段。在一類煙市場(chǎng)中的零售價(jià)23元/包價(jià)位段這個(gè)主流價(jià)位段中，與細(xì)支煙硬包規(guī)格的“黃鶴樓（天下勝景）”相近價(jià)位的還有普通卷煙軟包規(guī)格的“黃鶴樓（雅韻）”、軟包規(guī)格的“黃鶴樓（紅）”等。

　　在二類煙競(jìng)爭(zhēng)版圖中，“黃鶴樓”所布局的產(chǎn)品規(guī)格覆蓋了二類煙市場(chǎng)中的零售價(jià)13元/包、15元/包等多個(gè)重要價(jià)位段，但其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)卻主要集中在零售價(jià)15元/包價(jià)位段這個(gè)主流價(jià)位段。截至2013年，“黃鶴樓（硬金砂）”現(xiàn)年實(shí)現(xiàn)銷量已經(jīng)形成三四十萬(wàn)箱規(guī)模體量，其單規(guī)格銷量規(guī)模占到了“黃鶴樓”二類煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)八成以上；自2008年正式上市以來(lái)，“黃鶴樓（硬金砂）”現(xiàn)已經(jīng)成長(zhǎng)為“黃鶴樓”在二類煙市場(chǎng)零售價(jià)15元/包價(jià)位段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌影響力的明星規(guī)格，“黃鶴樓（硬金砂）”所成功搶占的二類煙市場(chǎng)中零售價(jià)15元/包價(jià)位段這個(gè)主流價(jià)位段的市場(chǎng)空間，奠定起“黃鶴樓”在二類煙市場(chǎng)所形成的異軍突起、后來(lái)居上的趕超優(yōu)勢(shì)。

　　回顧2013年的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，新產(chǎn)品不斷、新驚喜不斷。在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，鄂產(chǎn)煙的勢(shì)力版圖現(xiàn)主要集中在大眾市場(chǎng)和高檔市場(chǎng)，在大眾市場(chǎng)中，“黃鶴樓（天下名樓）”以千古名樓黃鶴樓的神韻和意境價(jià)值點(diǎn)為訴求，是“黃鶴樓”系列中首款真正意義上的細(xì)支煙規(guī)格，其對(duì)于鄂產(chǎn)煙在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所起到的是開(kāi)創(chuàng)性意義。