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2013年上半年，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)卷煙總產(chǎn)量高達(dá)2588.65萬(wàn)箱，相比較2012年上半年的2599.09萬(wàn)箱，減少了10.44萬(wàn)箱，降低了0.40%；實(shí)現(xiàn)卷煙總銷量高達(dá)2666.00萬(wàn)箱，相比較2012年上半年的2631.90萬(wàn)箱，增加了34.10萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了1.30%；在卷煙總產(chǎn)銷量已經(jīng)越來(lái)越無(wú)限接近“紅線”的極限下，行業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力更多在于穩(wěn)銷量和調(diào)結(jié)構(gòu)，在保持銷量平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，主要調(diào)整結(jié)構(gòu)升級(jí)，本文就著重盤(pán)點(diǎn)潛力大、增速高的“二類煙”價(jià)類。
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三類煙價(jià)類中的零售價(jià)10元/包價(jià)位段是當(dāng)下各大規(guī)模領(lǐng)先型品牌競(jìng)相角逐的重點(diǎn)價(jià)位段，該價(jià)位段是全國(guó)大眾消費(fèi)主流價(jià)位段之一，聚集著一批單品年銷量規(guī)模高達(dá)數(shù)十萬(wàn)箱甚至是上百萬(wàn)箱的明星產(chǎn)品，如零售價(jià)為10元/包的“紫云煙”。
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“僧多粥少”，這是500萬(wàn)箱品牌預(yù)期不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。在500萬(wàn)箱品牌陣營(yíng)的激烈角逐中，以“雙喜•紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的這4個(gè)最有望到2015年或是更長(zhǎng)一段時(shí)間里沖擊年銷量規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)箱發(fā)展目標(biāo)的品牌，它們最終誰(shuí)能夠笑到最后，就看誰(shuí)能夠最大化地盤(pán)活既有的存量資源。
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“天都”，即“黃山（天都）”，零售價(jià)為10元/包，其品牌命名取意于黃山三大主峰之一的“天都峰”，包裝設(shè)計(jì)的主體元素同樣以黃山三大主峰之一的“天都峰”為創(chuàng)作核心，“徽煙之王，中國(guó)氣派”，“黃山（天都）”是“黃山”品牌乃至安徽中煙的集大成之作。
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“平和舒適，輕松滿足”，為“利群”系列中的“陽(yáng)光系”的系列風(fēng)格特征，該系別的“平和舒適，輕松滿足”區(qū)分于“原生系”的“原味生香，輕松舒暢”的系列風(fēng)格特征和“休閑系”的“本香本味，自然休閑”的系列風(fēng)格特征。
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總的來(lái)看，穩(wěn)扎穩(wěn)打的“原生系”，為“利群”系列中三大產(chǎn)品系列之一，其以“原味生香，輕松舒暢”的系列風(fēng)格特征而著稱，定位于中高端，主打零售價(jià)13元/包-30元/包價(jià)區(qū)，在零售價(jià)13元/包-30元/包價(jià)區(qū)穩(wěn)扎穩(wěn)打建立起“利群”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
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在第三次創(chuàng)業(yè)征程中，2012年新上市的“黃山（中國(guó)松）”現(xiàn)正在成為“黃山”在零售價(jià)10元/包價(jià)位段重點(diǎn)布局的基礎(chǔ)產(chǎn)品之一……
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“聲譽(yù)產(chǎn)品”是什么？它是品牌發(fā)展的開(kāi)路先鋒與守疆大使，既能夠引領(lǐng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上開(kāi)疆拓土，搶占市場(chǎng)份額，奠定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，又能夠讓品牌有效抵御住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊，形成一道穩(wěn)固的防線，務(wù)實(shí)品牌發(fā)展的基石……
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煙草在線專稿 引：2013年高考剛剛結(jié)束，有人喜有人憂，也有人喜憂參半。喜憂參半的是那些品學(xué)兼優(yōu)、家境貧困的寒門(mén)學(xué)子，他們喜的是考出了一個(gè)好成績(jī)，憂的是大學(xué)四年的學(xué)
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在經(jīng)歷了前兩次創(chuàng)業(yè)征程之后，站在年銷量規(guī)模高達(dá)200萬(wàn)箱以上和年銷售收入接近400億元左右的“黃山”，正在邁入第三次創(chuàng)業(yè)征程。在第三次創(chuàng)業(yè)征程中，大小“紅方印”是“黃山”在零售價(jià)30多元/包價(jià)區(qū)和零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)同步布局的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，其背后所蘊(yùn)含著深刻的“徽煙文化”乃至“徽文化”。
