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文化越發重視品牌形象IP的打造，從蘭從州品牌的虛擬形象「蘭小悠」天子品牌的「追趕者」再到近期芙蓉王品推出品牌形象「小王子」不難看出，品牌IP形象的打造未來很有可能成為品牌

、形成IP、釋放品牌效應。當下持續開展的利群光影匯、天子（C位MINI）夜場活動、廣東雙喜品牌的“滋味空間”等逐漸形成了各自的品牌IP。從國家釋放的一系列政策信號來看

、品牌IP、產品包裝、品牌口號等等。以“中國雙喜”為例，“中國雙喜，讓生活有滋有味”是雙喜品牌在行業高質量發展時期提出的全新主題口號。它將價值溝通的落腳點從品牌的主觀表達轉換

遺產傳承的載體，是城市品牌IP打造中不可多得的文化資源。連很多中華老字號也難以抵御歲月的洗禮和市場的考驗，那么，經典品牌想要煥新發展，談何容易

不是目的，觸達客戶才是關鍵，我們要打造獨有的興化米粉品牌IP”“對！要把米粉直播流量轉化為米粉飲食文化，讓鄉親們廣泛參與進來，宣傳好

店，每一次消費者都很買賬。　　其次，自行打造品牌IP　　海爾兄弟應該是品牌自行打造IP的最成功示例。通過海爾兄弟的科普動畫片，很多九零后對海爾品牌印象特別深刻

為語言，以品牌和IP為載體的一種消費現象”。“國”代表了中國特色文化，“潮”則是用一種創新的、新潮的方式表現出來。中式雪茄在雪茄原料、產品、形式和文化上不斷給予它們新

脫穎而出。品牌 IP 形象在戰后開始被引入煙包設計領域，成為品牌建設的重要手段。吉祥物作為品牌 IP 的重要組成部分，以其可愛、生動的形象被廣泛應用于煙包設計中，

，產生實實在在的傳播效果。05、品牌IP不止一個，挖掘更多可用IP小米SU7的爆火，創始人“雷軍”IP起到了重要的推動作用。雷軍作為小米的創始人，其

消費群體的需求，再通過“小王子”的品牌IP形象加以創新傳播；本就極具年輕屬性的天子品牌通過“C位之夜”不斷向年輕消費群體靠攏；玉溪品牌從“心動事務所”的營銷創新

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