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等諸多數據，建立大數據庫。再比如，可以在煙包上設計上加入一些品牌文化的宣傳內容，針對年輕消費的“江小白”就是一個很好的例子。品牌真正強大已不再僅僅是產品力

饋贈引發“地震”的預期目標，更達不到店鋪何其多，獨戀你一個的口碑。　　“走過一些彎路，也好過原地踏步。”我時常用江小白營銷的一句廣告語安慰自己

的，褚橙也好、黃太吉也好、雕爺牛腩也好、江小白也好，在筆者看來，都不足以成為“知名大品牌”，圈子營銷所能做到的僅是常規渠道的補充。　　也有些朋友

。在這樣的機緣之下，更多非一線品牌可以從中找到很多一線品牌不屑于玩、不會玩、甚至玩不轉的機會點。各行業領域當中，側翼競爭突圍的案例不在少數。江小白另辟蹊徑，創建

”，直營店的卷煙服務升級必然離不開營銷升級，否則就是紙上談兵，空有一套好皮囊，卻缺少核心精神訴求。比如近一兩年來“一壇好酒”“江小白”的表現就尤為

，應該以煙草品牌為召集人，打造一個“愛的禮包”。其中，應該有當下年輕人離不開的咖啡、袋泡茶、巧克力，也可以有代表彰顯時代個性的江小白，

，應該以煙草品牌為召集人，打造一個“愛的禮包”。其中，應該有當下年輕人離不開的咖啡、袋泡茶、巧克力，也可以有代表彰顯時代個性的江小白，

幾年的表現也非常活躍，從前些年以「江小白」為代表的低度酒，為喝不慣高度酒的年輕人打開了喝白酒的新方式，在傳統白酒品牌之外撕開了一道口子。比低度白酒更進一步

。在這之中，“真誠”永遠是吸睛共鳴的情感籌碼。節日營銷就要戳中節日的痛點，觸達到顧客心底最柔軟的地方。比如江小白里的一句痛點營銷是這么寫的：年少時，

一個人”的喊麥式表達方式都是行業不曾預見的。　　而當我們將目光放大至整個消費品領域，可以發現江小白的興起與“炫赫門”有著異曲同工之妙。通過對這些產品的分析可以發現，新產品、新品

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