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市場份額和美譽度。從破圈營銷來講，比如玉溪品牌開展高端圈層破圈運動的姿態：如果說“溪友會”是玉溪品牌建立品牌圈層時的一種全新嘗試，那么隨后推出的婚慶類品牌IP“心動

”的七匹狼新形象。此外，還有眾多品牌的圈層營銷活動、沉浸式體驗活動也成為2021年品牌活動的亮點，如“滋味空間”精準圈層活動、玉溪“溪友會”高端圈層品鑒活動、寬窄“逍遙薈

抓手，不斷打破品牌發展的邊界，讓消費者看到了“不一樣的玉溪”。其中，“溪友會”開創“高端圈層沉浸式文化美學”之先河，以“君子比德與玉”的文化理念

。另一方面，各煙草企業不斷完善開發自己的線上社群，比如玉溪的“溪友會”，黃山的“黃山之家”，寬窄的“驕子家園”等，這些線上社區都具備

，建設湖畔煙語特色終端活動持續開展；2021年以來，以“溪友會、九九會”為核心，進行3場高端圈層推廣，增強高端消費群體歸屬感、認同感

；2021年以來，以“溪友會、九九會”為核心，進行3場高端圈層推廣，增強高端消費群體歸屬感、認同感；服務高端消費群體；

，行業打破思維桎梏與消費者展開積極互動，打造了包括“云端私享會”“溪友會”“九九會”等高端圈層活動，打破了消費者對煙草品牌的固有印象。　　在此過程中，筆者

的營銷創新方向。尤其是圈層活動，有了玉溪翡翠的“溪友會”、廣東春天的“滋味空間”等成功案例的激勵，隨著更多高端新品的推出，煙草行業的圈層活動將是品牌求新、求變

”還將圍繞深度定制有很多后續動作，從“溪友會”再到與阿斯頓?馬丁的高端跨界，期待“玉溪（翡翠）”能夠在深度定制上為高端個性化有更多新的嘗試

翡翠、煙中玉溪」的最高境界就是要「多數人知道、少數人擁有」。據我了解的情況，「玉溪」還將圍繞深度定制有很多后續動作，從「溪友會」再到與阿斯頓?馬丁的高端跨界，

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