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路徑分析[J].江蘇科技信息,2020,37(24):45-47.[8].現代營銷學之父菲利普科特勒經典譯叢:市場營銷[美]科特勒 著，俞利軍 譯;華夏出版社,2013.[9] 劉蕾, 楊柳
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;培育一流的卷煙品牌市場，搶抓突破機遇，是實現“532”、“461”品牌目標的騰飛之翅。
現代營銷的集大成者菲利普?科特勒（Philip
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，原來根植進消費者心智里的生活方式對于營銷產生的效用才是巨大的。
科特勒把營銷定義為“塑造并傳遞一種更高標準的生活”。毫無疑問，這是營銷的至高境界。在工業革命之后
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;商業世界中，需要戰略性地定位你是誰，以奪取“心智資源”，激發品牌生產力。菲利普.科特勒說：定位不僅僅是“最具革命性的營銷觀念”，
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現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中對品牌的定義：品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是
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的尊重。
現在，社會上的每一個人都希望得到別人的尊重。如果我們尊重每一位顧客，顧客才會給于我們尊重。美國營銷專家菲利普科特勒曾把人們的消費行為大體分為三個階段
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的“上堆頭+全陳列+導購攔截”了。
最好的產品定位，就是科特勒所說的“讓營銷成為多余”，放到貨架上就能自然賣貨，并自然引發消費者的口碑傳播
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一、什么是服務
從市場營銷學的角度來看，菲利普?科特勒給服務下的定義大家比較認可。他認為，服務是一方提供給另一方的不可感知且不導致任何所有權轉移的活動
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務的價值不斷適應顧客變化的需求，實現顧客滿意。日前對于顧客價值，學術界定義較多，科特勒在《營銷管理》中用顧客讓渡價值來對顧客價值的界定具有很強代表性。他認為
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這方面的需求是非常強勁的。
出路何在？企業首先要在理念上把握營銷3.0的大趨勢。按照科特勒的觀點，1.0時代的營銷只關注產品本身，強調產品功能的差異化
