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擴大、蔓延、持續下去的趨勢。回到卷煙消費，有著概莫能外的感同身受。越是高出，越是「寒氣」逼人。今年上半年，超高端整體上是下降的，超高端品牌是壓力

，伴隨著超高端品牌規模的持續增長，品牌規模與價值的平衡矛盾也越來越突出，只有不斷豐盈品牌價值才能滿足高凈值人群的消費需求。湖南中煙結合地緣優勢創新推出“尊品”系列產品

，產能和銷量是在向優勢產區和優勢品牌集中，「產業格局在向核心產區集中，產區內部向優勢頭部品牌企業集中」。這樣的分化，也還原到了超高端品牌上。在「和大天壹

迎來新一輪的高速增長，超高端卷煙的規模持續擴容，逐漸從以往的奢侈性消費向如今的個性化、嗜好性消費轉變。二是超高端品牌的加速分化。在超高端消費快速擴容的過程中，

。　　在國家局歷屆的卷煙產品質量監督抽查中，“大重九”感官消費評價先后六次獲得得分第一名，在超高端品牌陣營當中無出其右。2020年，在國家局下發的卷煙感官標準樣品

的是濃厚的歷史故事和回憶，重九起義、家國情懷、復古情懷等品牌故事，這些都是獨立于云煙體系之外的專屬基因，支撐大重九成為獨立化的超高端品牌。中式卷煙一路走來

需求。高價煙序列不在只是那幾個品牌的專屬，機會屬于更多品牌。新的超高端品牌要在價值塑造上需求突破，形成自己的話語體系，在更為激烈的超高端競爭中謀新局、開新篇。

和社交價值凸顯。在超高端「規模成就價值」的新周期，卷煙消費已經從奢侈性消費向悅己性消費、分享性消費轉變。超高端品牌通過文化煥新構建新的消費場景，滿足消費者的社交需求

也笑著說：“這才來老家重慶幾次，就抓住了我家鄉要點，‘天子’香煙是重慶中煙的超高端品牌。看來你這個外鄉人真是愛屋及烏，愛上了我這個正宗的辣妹

”這兩大重點品牌，是該價區具有較強競爭力的“黑馬品牌”。在大手筆整合進川渝中煙的超高端品牌——“天子”之后，“嬌子”在零售價40元/包-50元/包價區的品牌影響力提升明顯

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