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從“20+10”全國重點骨干品牌，到“532、461”品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，再到“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)，向大品牌集中始終是中國煙草的政策導(dǎo)向。而在
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盡管行業(yè)口徑是一、二類煙，“136”、“345”也以一、二類煙規(guī)模作為主要評價依據(jù)，這其中有穩(wěn)定大盤的考慮，也體現(xiàn)了共同發(fā)展的意圖，
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拘泥于簡單的目標(biāo)達(dá)成，「136」、「345」到最后多一點少一點、快一點慢一點、高一點低一點，都不是問題。更重要的是，能夠跳出目標(biāo)本身，實現(xiàn)更高
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「136」、「345」——品牌數(shù)量的減少與政策資源的傾斜——推動了品牌集中度的不斷提高，支撐起品牌持續(xù)的規(guī)模做大、價值做強，塑造了中式卷煙知名品牌的市場認(rèn)知、消費信任。貫穿其中
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從三類以上到二類以上產(chǎn)品銷量，從「532」、「461」到「136」、「345」，從強調(diào)規(guī)模為王到追求價值與規(guī)模兼具，對于中高端產(chǎn)品的重視和投入，
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“三個增長”，“136、345”陣營進(jìn)入品牌數(shù)量再次增加，大單品和新品兩個維度也都取得較大突破，呈現(xiàn)出集體“繁榮”之景象。2021年，煙草品牌
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代表的說法并不常見，但是像“136/345”這種行業(yè)考核標(biāo)準(zhǔn)其實就是另一種意義上的“龍頭”，也就是我們俗稱的大品牌。如果我們再細(xì)分看一下，比如細(xì)支煙的“龍頭
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價位，一直以來是中國煙草品牌持續(xù)關(guān)注的點。不論是新品還是現(xiàn)有品規(guī)，對于價位的把握至關(guān)重要。如今新周期下，在行業(yè)“136/345”目標(biāo)基本完成的基礎(chǔ)上
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貫徹新發(fā)展理念、建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等重大課題，擘畫出新時代中國煙草的發(fā)展藍(lán)圖，“136/345”品牌導(dǎo)向和“大品牌、大市場、大企業(yè)”為品牌發(fā)展指明
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，正處在新舊周期轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時刻。新周期下，在行業(yè)“136/345”目標(biāo)基本完成的基礎(chǔ)上，行業(yè)的天平將進(jìn)一步向“IP化品牌”傾斜。中式卷煙的IP化探索多年以來
