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的21.7%。今年以來，云產(chǎn)卷煙三大品牌（“云煙”、“玉溪”、“紅塔山”）發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。l-5月份，三大品牌
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的，距離上面的期望還有差距。問題在哪里？一方面，行業(yè)改革發(fā)展到現(xiàn)在，不能否認(rèn)還是有一定的惰性存在，尤其大品牌活力不足的問題還比較突出
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主導(dǎo)品規(guī)所在的關(guān)鍵價(jià)區(qū)，地產(chǎn)煙所占據(jù)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體的銷售比重，除了少數(shù)具有絕對(duì)統(tǒng)治力、真正影響力的“大品牌”能夠真正做到全國(guó)性覆蓋、廣泛性占領(lǐng)之外，
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所有的細(xì)分市場(chǎng)，無法在所有市場(chǎng)中保持絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。這既成為眾多競(jìng)爭(zhēng)者的良機(jī)，也成為具有更大雄心的企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的障礙。
消費(fèi)升級(jí)市代，傳統(tǒng)大品牌的價(jià)值感
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煙草在線摘自《紅云紅河》 坐擁兩大集團(tuán)，旗下四大品牌，規(guī)模過千萬箱，稅利超千億元——這就是云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的龐大體量。
作為中國(guó)煙草
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前行；正是守正創(chuàng)新，維系著大企業(yè)、大品牌在時(shí)代快速更迭中守正創(chuàng)新、引領(lǐng)消費(fèi)，由大到強(qiáng)。作為中國(guó)煙草重要版圖，云產(chǎn)煙的發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力同樣是「守正創(chuàng)新
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周期，“532”、“461”是最為鮮明的品牌符號(hào)，尤其“532”更被視為“大品牌”的門檻與門票，500萬箱、300萬箱及至200萬箱更是被“大品牌”與準(zhǔn)“大品牌
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、“玉溪”銷量突破100萬箱的驚人業(yè)績(jī)基礎(chǔ)上，面對(duì)新的發(fā)展變局和市場(chǎng)挑戰(zhàn)，于近日做出了重大的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，明確“玉溪”、“紅塔山”兩大品牌“定位區(qū)隔”、“適度交叉
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，成為了眾多行業(yè)內(nèi)人士和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
聚焦“中華”品牌“百萬千億”工程
2010年，國(guó)家局出臺(tái)“532”和“461”品牌發(fā)展規(guī)劃，將品牌發(fā)展帶入了一個(gè)“大品牌
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、多口味爆珠、外附型爆珠等產(chǎn)品。細(xì)支品類一步一步向上與爆珠煙品類開局即巔峰的成長(zhǎng)路徑不同，細(xì)支品類的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從局部到整體、從低端到高端、從中小品牌到大品牌、從偏見到認(rèn)可的過程。從
