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簽在客戶經(jīng)理維護后短時間內(nèi)又全部被零售戶拿掉。
二、重點品牌培育思路及措施
1、領(lǐng)導(dǎo)重視，樹立全員參與共育品牌的理念。
讓一名員工都要成為培育品牌的主體，都要關(guān)心品牌
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，消費者也很難真正理解到寶馬的運動精神。
這不僅與BMW在全球豪華車市場的既定戰(zhàn)略與品牌理念大相徑庭，作為運動性能、操控性能最為突出的豪華汽車品牌，BMW產(chǎn)品在
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;回歸自然”的品牌理念順應(yīng)了消費者的內(nèi)心需求，創(chuàng)新的文化和觀念引領(lǐng)，使得“玉溪（莊園）”在消費者心智中達成了有效溝通和互動，并引發(fā)了消費者
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、和諧共榮的品牌理念，成為我國中式人文卷煙品牌的價值標桿。
而與煙草品牌日新月異的發(fā)展軌跡同步，消費環(huán)境也發(fā)生巨變，非常典型的例子，就是網(wǎng)絡(luò)
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;莊園）”所倡導(dǎo)的“回歸自然”的品牌理念，深入地洞察到高端消費者在內(nèi)心深處向往自然、體驗自然、回歸自然，甚至是融入自然，達成人與自然的和諧交融的渴望
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企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領(lǐng)消費者的心智。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華
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促進認知，結(jié)合“兩個至上”在崗位主題實踐活動、“講責(zé)任講奉獻講紀律”和爭先創(chuàng)優(yōu)工作，緊緊圍繞“責(zé)任文化”文化主旨和服務(wù)品牌理念，通過開展了企業(yè)文化宣貫踐行活動
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之間成長為全國性品牌。在企業(yè)內(nèi)部，每個員工都對品牌理念、產(chǎn)品信息了如指掌，每推出一種新產(chǎn)品都會組織培訓(xùn)，讓大家知道產(chǎn)品的賣點、價格、吸味，通過
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景、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)風(fēng)尚和企業(yè)社會責(zé)任，要樹立企業(yè)經(jīng)營理念、管理理念、品牌理念、人才理念、危機理念、創(chuàng)新理念和質(zhì)量理念，要制定和規(guī)范員工信條、員工作風(fēng)和員工形象
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，對外則在宣傳欄、網(wǎng)絡(luò)、示范街（店）等方面?zhèn)鞑ァＭㄟ^有效的管理、維護、傳播“春風(fēng)服務(wù)”品牌，力求在社會、在大眾占據(jù)一個獨特位置，讓服務(wù)品牌理念
