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效應，這將直接影響到“紅塔山”今后500萬箱品牌規模發展目標的最終實現。目前，紅塔集團正在重新規劃“紅塔山”的品牌定位，按照“崇尚人文”來定位“紅塔山”的品牌

，我們還深入推進卷煙品牌精準營銷，以“三維五率”作為精準營銷的關鍵指標，重點關注品牌發展態勢，了解營銷品牌的文化、包裝特點，吸味、賣點、品牌

人。同時，注重品牌的不斷升級，給消費者以不斷的驚喜。圍繞品牌定位，不斷挖掘品牌潛在的市場價值，在充分發揮主導規格“芙蓉王”（黃蓋

、加強品牌調研工作。通過品牌調查研究，充分掌握品牌定位圖、品牌知名度、品牌滿意度、品牌忠誠度、品牌美譽度、品牌親和力、品牌聯想、品牌檔次、品牌形象、品牌標志聯想、品牌口號記憶、品牌口號

：其實行業內也有規格少的重點品牌。如咱們的國煙“中華”，現在市場上的主打規格主要是兩大系列。品牌多規格的競爭格局，不僅分散了資源，更是給卷煙品牌定位

行業“卷煙上水平”基本方針和戰略任務的深入推進，行業發展形勢不斷出現新的變化，紅塔集團做出了重大的品牌戰略調整，明確“玉溪”、“紅塔山”兩大品牌“定位區隔”、“適度

、持續突破。　　在具體策略上，下一步，紅塔集團將進一步樹立國際化思維，廣泛開展國際交流與合作，在品牌定位、產品研發、渠道建設等方面制定更加符合實際

”。　　站在全國三類煙銷量規模最大的重點品牌“寶座”上凝視800萬箱目標，就如今的“大雙喜”品牌定位而言，它承載了一種夢想，代表了一種方向，顯現

”，與其高端的品牌定位相得益彰，對吸引潛在消費者，渴望成功的人士具有重要影響。　　4、品牌管理　　在品牌管理上，湖南中煙以品質、特色工藝、技術為重

。通過終端建立消費者檔案資料庫，為研究卷煙市場消費需求、品牌定位投放和掌控投放節奏、培育目標品牌提供科學的決策依據。　　（四）通過開展創優競賽推動品牌培育

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