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產品煥新，創造新機遇

現如今市場環境發生了巨變，年輕消費群體已然成為消費的主力軍，Z世代也逐步走入聚光燈下，品牌必須要抓住新生消費人群的心，才有機會在日趨激烈的市場競爭中殺出重圍。

這才是當代卷煙產品的自我修養~

通常我們走進煙酒店購買卷煙時會發現，現在柜臺上的卷煙琳瑯滿目，各式各樣，隨著品類的多元化，在形態、香型、味道卷煙都有了突破性發展，產品豐富，已經讓人挑花了眼。

那些關于煙的奇思妙想……

有些時候我們會不經意地有一些天馬行空的想法，針對一些現有的現場通過想象希望在未來的某一個時間段可以實現這些奇思妙想。關于煙也會有一些自己的奇思妙想，未來這些會不會實現呢？

“軟硬兼施”助力煙酒店營銷

隨著社會經濟的發展，卷煙市場呈現百花齊放、欣欣向榮的景象。近日，小編在日常走訪市場中看到，不少的零售戶反饋到煙多了其實不好賣，壓貨的情況時常發生，加之疫情的影響，煙酒店正遇到之前所沒遇到的挑戰。

經濟的發展促進了市場的細分與新品類的誕生。品牌表達品類，品牌價值的提升離不開正確的品類定位與品類創新。通過發展品類來提升品牌形象，進而形成強大的品牌資產，品類創新在企業品牌建設方面發揮著越來越重要的作用。專注細分品類，進行品類創新是新品培育是否成功的關鍵。卷煙新品受到消費者歡迎的現狀為各大品牌帶來了發展機遇，隨著競爭的加劇，品類出新有了新的高度。品類創新沒有瓶頸品類創新在路上，隨著社會經濟的發展，卷煙的品類創新在不斷地進階與迭代，創新的內容也在不斷地豐富與完善，以前品類創新還只是簡單的形態方面的創新，衍生出短支與細支。現如今，品類創新的內涵有了新的定義，除形態以外，香型、文化、味道都屬于品類創新的范圍。范圍的擴大，讓市場有了更多好的產品。為什么要品類創新隨著品類創新步伐的加快，參考君在走訪市場時，聽到的最多的疑問就是為什么產品這么多了但品牌的品類創新好像沒有瓶頸，在品類推新上一直是“出乎意料”。這個問題其實也不難回答，市場需要新品，消費者需要新品。而推新的角度需要改變，若一直是老方法、舊

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品類創新不設限

品類創新，永不設限

專注or分散？

追趕風口不如創造風口