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，“全家總動(dòng)員”的家族化布局成為當(dāng)前品牌突圍破圈、跨越發(fā)展的關(guān)鍵。但需要注意的是家族化發(fā)展也是有“條件”的。家族化產(chǎn)品肩負(fù)著市場(chǎng)占領(lǐng)、產(chǎn)品體系塑造等重要的任務(wù)，所以產(chǎn)品也須得經(jīng)過
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激發(fā)，并且在創(chuàng)新上做到了主動(dòng)破圈、跨界發(fā)展，煙、酒、茶之間的跨界組合，豐富多樣的促銷品，都是其積極適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)的最好證明。什么才是真正的高端
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一些產(chǎn)品在品質(zhì)特質(zhì)化上下足了功夫，像立足地域特色進(jìn)行差異化和特質(zhì)化的賣點(diǎn)打造，已然成為產(chǎn)品破圈的有效通道。以黃山品牌為例，其立足安徽地域特色，將
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再度發(fā)生了新轉(zhuǎn)變。即從萌消費(fèi)到顏值消費(fèi)的分階段流行時(shí)期，到顏值+萌的綜合性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。先來看看今年廣大網(wǎng)友密切關(guān)注、持續(xù)破圈到大眾層面的事物。網(wǎng)紅大熊貓「萌蘭」萌蘭2015年7月出
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為契機(jī)，深化與郵政等相關(guān)部門的協(xié)作，建設(shè)300多個(gè)“知音便民”農(nóng)網(wǎng)綜合服務(wù)點(diǎn)，貫通拓展卷煙和消費(fèi)品出城下鄉(xiāng)的“最后一公里”。立足“柔性”破圈，
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，已然成為新品破圈的有效通道。以黃山品牌為例，其立足安徽地域特色，將安徽特產(chǎn)的焦甜香煙葉與霍山石斛相結(jié)合，石斛之潤(rùn)與煙葉之甜相輔相成，
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;常規(guī)產(chǎn)品的破圈發(fā)展要重視在產(chǎn)品包裝、配方、技術(shù)等層面進(jìn)行創(chuàng)新和改變，才會(huì)留住消費(fèi)者。因此，常規(guī)粗支想要在新的發(fā)展時(shí)期依舊保持消費(fèi)熱度，就需要主動(dòng)出擊
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，這可能并不算是一種「套路」，相反，正是「真情流露」讓粉絲共情，才是董宇輝實(shí)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)深度破圈的根本原因。第三，董宇輝本人具備較高
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機(jī)。以鐘表行業(yè)為例，老字號(hào)手表的技術(shù)傳承和文化底蘊(yùn)毋庸置疑，但要年輕化破圈，其難點(diǎn)在于如何真正理解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品。與手表品牌抓住
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，心鑫相印」的喜文化理念。通過在多個(gè)城市開展系列活動(dòng)，以破圈式的創(chuàng)新方式與消費(fèi)者展開互動(dòng)，成功引領(lǐng)了年輕人婚戀市場(chǎng)品牌消費(fèi)的新風(fēng)向。它山之石，可以攻玉。未來
